消费是经济增长的主引擎。2024年中央经济工作会议明确提出“大力提振消费”“全方位扩大国内需求”，将其作为2025年重点任务之一。今年一季度，全国居民人均消费支出达到7681元，同比增长5.2%。然而，从全球视角审视，我国居民消费率依然偏低，且消费结构升级面临人均可支配收入增速放缓、服务性消费占比不足等挑战。在此背景下，数字经济与实体经济的深度融合成为激发消费新动能的关键。

　　数实融合，即以数字技术为核心驱动力，数据要素为底层支撑的新型经济范式。它通过重构生产逻辑、创新价值模式、延伸产业链条，实现了数字经济与实体经济在技术、产业、组织层面的系统性耦合。这种深度融合不仅突破了传统消费市场的时空边界与供给瓶颈，更对提振消费、扩大需求具有深远意义。

　　为了促进服务消费，优化消费结构，我国正着力解决居民边际消费倾向受制于发展型、服务性消费供给不足的问题。数字技术在此方面发挥着重要作用，它重构了服务消费的时空边界与价值创造模式，突破了传统服务业人力资本密集型的供给约束。例如，互联网医疗平台利用AI辅助诊断和5G远程会诊技术，将优质医疗资源以低边际成本延伸至更广泛地区；知识付费平台则通过个性化推荐算法，实现了教育服务的精准触达，推动了消费的提质扩容。

　　在整合全国市场、挖掘消费潜力方面，数字基础设施的大规模建设起到了关键作用。5G网络、云计算等技术的应用，将不同发展水平的地区整合进统一的数字化市场，提高了市场接入效率。同时，这些技术也激活了小微企业的市场参与度，打破了地域和渠道限制，降低了地理距离对消费行为的影响。

　　推动信息联通，促进供需匹配是数实融合的又一重要成果。数据要素的实时流动打破了信息孤岛，使企业能够更准确地捕捉消费者需求，从而推动供给体系从“预测型生产”转向“响应式制造”。这种转变有助于解决生产过量与个性化、品质化需求难以满足的问题，实现供需的精准匹配。

　　此外，数实融合还重塑了商业模式，压缩了交易成本。数字平台通过重构商业流通的拓扑结构，压缩了传统分销体系的冗余环节，降低了搜寻成本与契约成本。例如，电商直播等新业态的出现，实现了厂家与消费者的直接对话，降低了商品流通成本，提高了价格透明度。

　　综上所述，数实融合在供给升级、空间整合、供需对接、成本优化等方面形成了协同闭环，有助于推动消费增长动力的结构性优化。然而，这一作用的发挥仍面临技术、制度等因素的制约。因此，我们需要进一步构建全域覆盖、高效协同的新型信息基础设施体系，构建以市场需求为导向的技术攻关体系，以及建立权责明晰、安全高效的数据要素市场化配置机制，以充分发挥数实融合对提振消费的支撑作用。

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（文章来源：经济日报）