从“熬最深的夜，用最贵的眼霜，吃最好的保健品”，到“炸鸡配红茶，可乐放党参，啤酒加枸杞，熬夜敷面膜，蹦迪穿护膝”……在网上，分享养生“秘籍”成为不少年轻人的社交话题。尽管有些做法并不科学，但反映出年轻人对健康消费的新追求。

　　如今，年轻人对生活品质有了更高要求，对健康愈发重视。他们不再像老一代人那样“囤东西”，而是更愿意“囤健康”，舍得在健康上投资。他们关注养生，不仅是为了“治未病”，更是为了“改善状态”。他们深信，没有健康，一切徒劳。因此，他们主动关注身心健康，既追捧“轻养生”，也崇尚“老方子”。这表明，年轻人的健康消费观念正发生深刻变化，从“被动”转向“主动”，从“选择”转向“刚性”。

　　近期，商务部等12部门发布的《促进健康消费专项行动方案》提出，要“培育和发展健康消费新领域，提升健康商品和服务质量，打造新业态新模式，满足人民健康需求”。《“健康中国2030”规划纲要》也指出，到2030年健康服务业总规模将达16万亿元。调查显示，年轻人健康困扰主要集中在皮肤、头发、情绪、睡眠等方面。可见，“Z世代”将成为健康消费增长的主力，健康产业将迎来巨大发展机遇。

　　健康消费虽是年轻人“刚需”，但他们并非盲目消费。智能化、便捷化、个性化、时尚化正成为新趋势，这也是健康消费的“密码”。谁能读懂年轻人，把握其需求，谁就能赢得商机。

　　科技助力，让健康消费更贴心。近年来，智能健康产品备受年轻人喜爱。如智能健康预警手表，可监测心率、血压等，提前发现健康风险，降低危害。人工智能技术正将健康管理从“奢侈品”变为“必需品”，丰富年轻人生活体验。

　　文化赋能，让健康消费更潮流。传统医药与滋补饮食结合，催生大量草本咖啡店、养生茶饮店等。如阿胶奶茶、红豆薏米饮等成为“网红”，中药+咖啡等混搭组合备受追捧。这些融合传统与现代口味的国货，满足年轻人多元化需求。

　　服务创新，让健康消费更便捷。健康服务提质增效，释放年轻人消费潜能。如健身行业利用虚拟现实技术，让年轻人在家沉浸式锻炼，使服务更高效。

　　健康无价，投资健康就是投资未来。健康是生活中千万次选择的累积。以高质量供给创造需求，培育健康消费新动能，为百姓提供丰富健康生活方式，将是健康中国建设的生动体现。

（文章来源：人民日报）