AI导读：

近几年，下沉市场迸发出强劲的消费活力，成为拉动我国消费的新引擎。“五一”假期县域旅游火爆，海底捞、星巴克等品牌在下沉市场销售额持续增长。下沉市场消费者购买力增强，消费升级趋势下，这些地区对品质生活追求愈发强烈，成为品牌寻求新增长的蓝海。

新华财经北京5月15日电（记者丁雅雯、李唐宁、吴慧珺）阿勒泰、天水等地因演唱会、音乐节火爆“出圈”，星巴克、海底捞等品牌门店下沉市场渗透率不断提升，显示出下沉市场强劲的消费活力。下沉市场或将成为拉动我国消费的新引擎。

在刚刚过去的“五一”假期，县域旅游再度成为焦点。美团旅行数据显示，“五一”假期县城高星酒店预订量同比增长超80%，浙江桐庐县、安徽怀宁县等地成为人们寻找“松弛感”的热门之选。同时，“国门游”走热，带动广西东兴口岸、云南磨憨口岸附近酒店搜索量大幅上涨。

去哪儿大数据显示，今年“五一”假期，县城成为“反向旅游”热门目的地，酒店预订遍布全国近九成县。

在贵州遵义，海底捞火锅新店开业首日迎来大批顾客，其中不乏来遵义旅游的游客。海底捞2024年全年业绩公告显示，三线及以下城市单店平均销售额与一、二线城市几乎持平，人均消费额也与一线城市相差不多。

美团数据显示，2024年平台上县域有交易记录的消费者人数同比增长19.6%，订单规模同比增长22.6%。下沉市场消费能力不断提升，吸引更多企业布局。

星巴克2024财年新进入中国166个县级市场，门店已覆盖近1000个县级市场。怡颗莓公司相关负责人表示，下沉市场销售增速快于一线城市，将加大对下沉市场的布局。

连锁餐饮品牌也开始争夺下沉市场。中国数实融合50人论坛智库专家洪勇指出，县域及农村地区消费者购买力增强，消费升级趋势下，这些地区消费者对品质生活追求愈发强烈。下沉市场成为品牌寻求新增长的蓝海，具有巨大潜力和不可替代的作用。

（文章来源：新华财经）