绿色消费是各类消费主体在消费活动全过程贯彻绿色低碳理念的消费行为。习近平总书记指出，“大力倡导绿色消费，深入推进资源节约集约利用”。今年《政府工作报告》提出，健全绿色消费激励机制，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。加快推动绿色消费发展，发挥绿色消费的牵引作用，实现经济循环各环节的绿色可持续发展，对于推动我国经济高质量发展具有重要意义。近年来，我国绿色消费取得积极成效，需加快构建绿色消费长效机制，进一步激发绿色消费需求。

随着收入水平提高，我国居民消费理念更加成熟，消费结构从商品消费为主向服务和商品消费并重转变，消费需求从物质满足向精神文化需求转变。绿色低碳的生活理念受到推崇，低碳环保产品和交通工具成为消费者优选，绿色消费接受度普遍提高。《2023中国消费趋势报告》显示，73.8%的消费者优选绿色产品，68.9%的消费者接受绿色产品价格高于普通商品。绿色消费满足消费升级需求，推动简约适度、绿色低碳的生活方式。

消费是生产的目的和动力，消费需求变化引导企业优化生产模式。绿色消费覆盖吃、穿、住、用、行，绿色食品、绿色建筑、绿色出行对经济拉动和资源环境保护作用明显，牵引产业转型升级，推动构建绿色、低碳、环保、可循环的产业体系，为经济发展积蓄后劲。

我国倡导绿色消费，市场需求、供给和环境形成良好发展态势。

市场需求方面，绿色生活方式兴起，新能源汽车、绿色家电等绿色产品销售快速增长，二手车交易活跃。2024年，新能源汽车销量达1286.6万辆，同比增长35.5%。绿色家电产品受欢迎，一级能效家电销售额占比高达90%。

市场供给方面，生产企业加入绿色转型行列，推出更多节能环保、绿色有机产品。绿色建筑占比提升，2023年新建绿色建筑面积占比达95%。家居家电企业开发新技术，推出绿色产品，避免资源浪费和污染。绿色商场和绿色服务扩容。

市场环境方面，环保部印发《关于加快推动生活方式绿色化的实施意见》，国家发展改革委等部门出台《关于促进绿色消费的指导意见》等，为绿色消费指明方向。同时，建立绿色产品认证制度、完善标准体系、加大政府采购力度、实施节能产品惠民工程等，为绿色消费创造良好环境。

尽管取得进展，但仍面临成本较高、供需错配、政策标准体系不完善等问题，需构建绿色消费长效机制，提升绿色消费对经济高质量发展的支撑作用。

支持绿色技术创新应用，推广区块链技术追溯产品碳足迹，推动数智化赋能绿色供应链，减少浪费和污染。构建绿色产业链，强化生产者环保责任，提升绿色产品和服务供给。

创新多元绿色消费场景，推广“以旧换新”，完善废旧物资回收网络，建设“逆向物流”体系，发展绿色商场、智慧社区等新业态，探索新型消费模式。

完善绿色消费制度标准体系，建立健全绿色标准、认证、标识体系，提升绿色标识认可度和公信力，推动绿色产品认证与国际接轨。

实施绿色消费激励措施，出台财政、金融、价格等支持政策，支持中小企业绿色转型。制定财政补贴政策，推动银行开发绿色消费信贷产品，提高消费者绿色消费积极性。

（文章来源：经济日报）