直播经济的崛起，让“赚打赏”成了不少主播的收入来源。但在此过程中，也滋生了一些打赏乱象，比如主播利用情感伪装、低俗内容等手段违规诱导观众打赏，甚至导向线下诈骗，这不仅破坏了公平有序的直播环境，还严重损害了消费者的合法权益。针对这一问题，抖音直播持续加大对违规打赏的治理力度。

　　在近日召开的“2025共建文明直播”沟通会上，抖音直播宣布将进一步细化治理手段，重点加强对诱导消费类违规主播的经济管理力度，对违规场次进行资金冻结、提现考核、延迟结算等处理，以持续做好主播、用户双方的消费服务，打造健康合规的直播生态。据统计，2025年第一季度，平台主播诱导打赏违规下降了25%。

　　从直播带货、信息分享到知识创作、才艺展示，直播生活已融入人们的日常。只要主播的经营行为合法合规，就应支持这种新型经济形态自由发展，外力不应过度介入。直播打赏的本质是消费者为从主播那里获得的情绪价值支付报酬，情绪消费或冲动型消费是人类消费的常态，对此应以正常市场思维看待。

　　然而，真正需要治理的是突破法律规则与公序良俗的诱导打赏或诈骗行为。中央网信办发布的2025年清朗专项计划明确指出，要打击利用高额返现吸引打赏、情感伪装诱导打赏、低俗内容刺激打赏、未成年人打赏等乱象。这些行为不仅损害消费者利益，也扰乱平台健康可持续发展。

　　抖音直播通过流量约束和经济限制双重手段约束主播。在流量约束层面，设置严格的梯度处罚原则；在经济限制层面，对违规主播进行资金冻结、提现考核和延迟结算等处理。平台秉持市场与法治思维，通过设置公开透明的规则，鼓励合法交易，惩罚违规商家。

　　但平台难以做到对每一场直播进行全方位、实时性精准监控，且一些违规主播为逃避监管会选择线上隐晦交流后转至平台外沟通交易。因此，治理直播打赏乱象需统合平台、主播、公会与监管部门等多层面主体的责任，合力共治。

　　设置直播打赏冷静期与打赏额度限制的做法曾引发争议。在市场经济尤其平台经济领域，任何一刀切的做法都有违经济规律。诱导打赏的违规有轻重之分，且与诈骗有本质不同，平台应依据情节严重程度进行合理处置。

　　只有在明确各方责任与权利的基础上，充分发挥平台、主播、公会以及监管部门等多主体的作用，形成协同共治的良好局面，才能真正营造出一个健康、合规、有序的网络直播生态，为经济社会发展注入新活力。(文/姜涵)

（文章来源：中国新闻网）