医美广告合规新标尺发布，直击行业痛点
AI导读：
5月14日，国家市场监管总局发布《医疗广告监管工作指南》，细化医疗广告监管原则及规则，规范医美广告市场，直击行业痛点。新规为行业健康发展导向，助纠正不良风气，引导消费者理性消费，对医美机构营销策略产生深远影响。
医美广告迎来合规新标尺。5月14日，据国家市场监督管理总局官网消息，为进一步规范医美广告市场，促进医疗行业健康有序发展，市场监管总局发布《医疗广告监管工作指南》（以下简称《指南》），对医疗广告监管原则及具体规则作出细化规定，规范力度空前，直击医美行业痛点。
剑指医美行业营销痼疾
《指南》细化违法医疗广告处罚情形，对制造容貌焦虑、针对未成年人及绝对化用语广告明确法律适用依据，重申医疗广告违法情形与行刑衔接内容，规定互联网平台责任义务。
《指南》明确，未经审查发布但内容合规的医疗广告可不予处罚；不符将查处。同时，对“制造容貌焦虑”明确查处规定，直指行业营销痼疾。新规为行业健康发展导向，助纠正不良风气，引导消费者理性消费，减轻焦虑压力，对医美机构营销策略产生深远影响。
在未成年人保护上，《指南》规定，针对未成年人推介非治疗功能医美项目将查处。
划定追责“红线”
《指南》对轻微违法且未误导行为可不予处罚，督促整改；对重点领域虚假宣传从重处罚。
广告内容审核层面，《指南》明确五种可不予处罚情形，同时规定虚构或歪曲科学理论等认定为虚假广告，涉嫌犯罪移送公安机关。
平台责任方面，《指南》要求互联网平台加强内部管理，核验经营者及自媒体，未履行义务将查处，情节严重停止相关业务。
（文章来源：北京商报）
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