中国海关总署数据显示，2024年跨境电商进出口总额达2.63万亿元，同比增长10.8%，较2020年增长超1万亿元。然而，跨境电商上市公司的业绩却面临波动，尽管营收普遍增长，但盈利能力受到严峻考验。

21世纪经济报道记者统计了安克创新（300866）、绿联科技（301606）等13家跨境电商头部大卖2024年年报及2025年一季报业绩。财报数据显示，2024年，有6家企业增收不增利，2家企业营收利润双双下滑；2025年一季度，同样有4家企业增收不增利，1家企业营收利润均下滑。

2024年，全球经济复苏缓慢，地缘政治紧张局势持续，国际供应链稳定性受到挑战。海运价格波动给跨境电商行业带来显著挑战，影响成本控制和物流选择。这些因素增加了国际贸易的不确定性。

面对这些挑战，跨境电商企业纷纷调整和转型，加强品牌化布局，推进全球供应链重构，加速新兴市场开发。

业绩增长遇挑战

2024年，多家跨境电商企业增收不增利，且在2025年第一季度延续了这一趋势。其中，乐歌股份（300729）、华凯易佰（300592）等企业表现尤为突出。财报显示，一季度乐歌股份营收同比增长37.69%，但净利润同比下降35.17%；华凯易佰一季度营收增长35.08%，却出现净亏损。

过去一年，跨境电商市场参与者增多，中国制造商品在海外平台的竞争日趋激烈。部分品类新进入卖家通过低价切入市场，导致品类卖家利润空间受损。

为应对竞争，多家上市公司加大了投入，开拓新兴渠道和新兴市场，加强品牌运营，增加备货等。

同时，海运成本的波动也在多家企业财报中提及。2024年海运费波动加剧，整体呈上扬趋势，对出口型企业的成本和库存周转造成压力。

进入2025年，随着贸易摩擦导致的全球供应链震荡抑制货主出货需求，叠加运力过剩压力，航运价格呈现下行趋势。

值得注意的是，仍有部分企业如安克创新、巨星科技等维持了营收利润双增长的态势。

安克创新2024年全年实现营业收入247.1亿元，同比增长41.14%，净利润同比增长30.93%。公司研发投入同比增长49.13%，达到历史新高。

巨星科技2024年实现营业收入147.95亿元，同比增长35.37%，净利润同比增长36.18%。该公司也在大力发展自有品牌，建立了全球化生产和供应链管理体系。

由此来看，提升品牌化、全球供应链布局是应对市场波动的关键。在美国市场关税波动的扰动下，跨境电商企业的转型变得更为迫切。

加快转型，全球布局

今年以来，美国对华关税政策变动频繁。虽然该影响还未在财报中显示出来，但上市公司们普遍在财报中着重提及了关税变动的影响及应对措施。

对于大部分出海企业来说，美国市场占据较高比例。在此背景下，部分企业已经在为未来的不确定性做相关布局，主要集中在供应链的全球化和销售市场的多元化。

致欧科技、安克创新等企业纷纷表示，正在加快东南亚等国家或地区备份产能的建立，推进全球化生产和供应链管理体系。

同时，企业也在探索新兴市场增量，分散区域政策风险。安克创新表示，近年来北美收入占比逐年下降，公司正在大力开拓欧洲、东南亚、澳洲、拉美等非美市场。

行业判断，未来更长时间内，全球供应链将处于重构周期。对于全球化布局的企业而言，需要在成本和稳定、合规之间找到平衡点，建立相对多元的供应链体系。

（文章来源：21世纪经济报道）