AI导读：

2025品牌全球传播力大会在上海举行，发布《品牌全球传播力研究报告（2025）》，聚焦中国品牌全球化进程，指出中国品牌展现出业态多元、内容创新、本土化深度融合的趋势。通信电子企业占据主导地位，上海成为城市形象国际传播的标杆。汽车、人工智能、消费电子领域表现突出。

Deepseek横空出世、风靡全球，宇树机器人惊艳亮相、大放异彩，《哪吒之魔童闹海》登顶全球动画电影票房之巅……一年多来，中国品牌在全球市场表现亮眼。然而，当前“逆全球化”思潮抬头、不确定性增加，中国品牌出海之路面临挑战。昨天，在上海举行的“品牌·让世界更美好”——2025品牌全球传播力大会，聚焦中国品牌全球化进程，为出海品牌探索未来方向。

会议期间，《品牌全球传播力研究报告（2025）》（以下简称“报告”）正式发布。报告指出，中国品牌全球化战略已全面升级，展现出业态多元、内容创新、本土化深度融合的趋势。智能技术增效提质、文化创新注入灵魂，中国品牌以更加自信的姿态走向国际市场，塑造了大批具有国际影响力的品牌形象。

通信电子企业在中国品牌出海中占据主导地位，成为核心力量。在品牌全球传播力综合榜前十名中，通信、消费电子品牌超半数，且排名均较2024年有所上升。华为、OPPO、VIVO等企业通过技术驱动型传播深耕海外市场，展现中国创新力量，为中国品牌出海树立典范。

同时，文化品牌正成为衡量城市传播力与国际影响力的重要指标。上海凭借其国际化优势和持续创新，成为城市形象国际传播的标杆，打造了一批具有世界影响力的上海文化品牌。

报告还推出2025上海文化品牌全球传播力榜，囊括文旅、设计、影视、科技、城市IP等核心赛道，展现上海文化品牌在全球舆论场、社交媒体中的传播表现。上海国际电影节、世界人工智能大会等品牌活动，集中展现了上海文化品牌的全球影响力。

此外，报告聚焦过去三年中国品牌的全球传播总体排名及变迁，汽车、人工智能、消费电子领域表现突出。奇瑞、极氪、广汽等品牌强化科技竞争力，以先进技术替代“低价”标签，加速海外传播进程。深度求索、Kimi等品牌凭借深厚的技术积累和创新能力，迅速提升全球品牌影响力。传音科技、影石创新（Insta360）等消费电子品牌，从功能到文化深度适配目标市场，实现品牌突围。

（文章来源：上观新闻）