AI导读：

辛选集团近期传闻“撤离杭州、重返广州”，据称已在广州购置两栋物业作为总部办公大楼。此举被指为多重压力下的战略收缩，包括成本压力、竞争困境以及管理矛盾等。广州作为传统商贸中心，拥有成熟产业带，重返广州可增强直播电商的货品竞争力。

近期，关于辛选集团“撤离杭州、重返广州”的传闻在行业内掀起热议。

据南方都市报报道，业内知情人士爆料称，辛选的大部队已返回广州，并在当地购置了两栋物业作为新的总部办公大楼。此外，辛选旗下的大主播蛋蛋也在直播间透露，她已搬回广州，公司的核心团队也已转移至此。

近日，地产界人士透露，辛选已购入白云湖科技产业园二期的两栋写字楼，作为其总部所在地。这一消息进一步证实了辛选重返广州的决策。

不仅如此，今年4月，广州市白云区人民政府发布的公告显示，广东辛选控股有限公司在人才公寓分配中占据了大量名额，这些公寓专为重点企业人才提供。

根据白云区人民政府的信息，这些人才公寓的申请人需为区政府或各招商部门签订招商协议或合作协议的重点企业人才。这一举措无疑为辛选在广州的发展提供了有力支持。

据时代财经报道，辛选相关人士于5月13日透露，未来辛选的直播相关业务将转回广州，但公司仍将在广州和杭州两地设立双总部，实行两地办公。

浙江网经社信息科技公司指出，辛选回迁是多重压力下的战略收缩。一方面，杭州滨江区作为直播电商的核心战场，房租和人力成本远高于广州；另一方面，在竞争层面，杭州汇聚了谦寻（薇娅）、交个朋友（罗永浩）等头部机构，辛选虽在快手生态中占据优势，但在淘宝、抖音等平台难以与本地巨头抗衡。此外，管理矛盾与文化冲突也是辛选迁回广州的原因之一。

该机构还认为，广州作为传统商贸中心，拥有服装、美妆等成熟产业带，辛选早期在此建立的供应链网络具有先天优势。迁往杭州后，辛选虽尝试通过“数实融合选品中心”提升效率，但杭州缺乏珠三角的制造业纵深，导致选品成本上升、爆款率下降。重返广州可缩短供应链链路，依托本地产业带实现“小单快返”，增强直播电商的货品竞争力。

辛选集团由快手头部主播辛有志创立，早期在广州起家。2023年，他们曾从广州搬往杭州。然而，尽管辛选对外宣称广州的直播基地和花都区的智能仓储中心均正常运转，但当时其核心业务部门和主播均已迁往杭州，广州的直播基地几近空置。

（文章来源：21世纪经济报道）