今年“五一”假期，各地演唱会、音乐节再掀热潮。全国多场音乐节轮番上演，覆盖北京、成都、武汉等一线城市，以及众多二三线城市。平台数据显示，今年“五一”假期，音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量激增180%。北京草莓音乐节、元气森林音乐节、武汉仙人掌音乐节及天津泡泡岛音乐节等，均有效推动了传统旅游城市节假日文旅热潮。

　　“为一场演出赴一座城”，这不仅映射出人们消费需求从物质满足向情绪价值的转变，也彰显了年轻人对“自我投资”的看重。演唱会、音乐节现场万人合唱带来的愉悦感，其边际效益远超同价位实物消费。据统计，去年大型演唱会跨城观演比例高达64.2%，41.5%的观众会选择在演出地停留2天，而停留3天及以上的跨城观众占比更是达到37.0%。这意味着，演唱会不仅为城市带来短暂的热度与门票收入，更激发了持续数日的消费热潮，涵盖吃、住、行、游、购、娱等多方面。

　　鉴于演出经济显著的溢出效益，各地纷纷以音乐演出为杠杆，撬动更广阔的文旅市场。“五一”假期，安徽滁州葫芦果音乐节、佛山银河左岸音乐节、新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华等宝藏小城音乐节，显著带动了当地酒店预订量的增长，新兴市场潜力得以释放。从新疆草原到宁夏沙漠，一批独具地方特色的音乐节如雨后春笋般涌现，成为一道道亮丽的风景线。

　　音乐演出所到之处，皆可能成为流量焦点。因此，演出经济被誉为“行走的GDP”。然而，随着市场竞争日益激烈，一些地方陷入盲目争夺顶流IP的困境，导致流量如昙花一现。如何将演出经济转化为稳固的GDP，打造城市独一无二的核心竞争力，是当前面临的重要课题。

　　演出经济不应仅依赖“明星效应”，而应注重“内容创新”。个别城市将演出经济简化为“明星IP+LED大屏”，缺乏文化内核，发展动力不足。演出市场应鼓励每个城市孕育出独具特色的文化盛宴，成为自己的“流量担当”。阿那亚海边戏剧节、成都《人间烟火剧场》等成功案例，证明了这一点。

　　在演唱会热潮的推动下，如何促进文旅业从“流量经济”向“质量经济”转型，成为各地的关键任务。太原、厦门、济南等地通过创新举措提升歌迷体验，激发消费热情。将短暂流量转化为城市独特的情感记忆，让人们从“为一场演出赴一座城”转变为“因一场演出恋一座城”，是形成持久竞争力的关键。

　　当前，各地正积极探索扩内需、促消费的有效途径，音乐演出作为经济增长的新动能，潜力巨大。文旅、商业、体育等部门需协同合作，共同将“演出热”转化为持久的“文化热”。

（文章来源：经济日报）