最新发布的海关数据，显现出了中国制造的韧性和趋势变化。在复杂多变的国际经贸环境中，中国制造的转型与升级显得尤为重要。

以美元计，2025年4月我国货物贸易出口同比增长8.1%，其中对美出口下降21%，增速较上个月低30.1个百分点。然而，对非美地区出口同比增长13%，其中对东盟增长20.8%，显示了中国出口市场的多元化。

除了出口市场的调整，附加值高、具有品牌溢价的产品展现出更强的抗风险能力。这促使更多的中国企业坚定地走品牌化和国际化的道路，寻求长期稳定的增长。

中企品牌化加速

贸易战带来的不确定性让企业意识到品牌建设的重要性。国际广告科技公司The Trade Desk（TTD）中国区资深业务拓展总监吴昱霖表示，有品牌布局的企业抗风险能力更强，受影响最大的是未建立品牌认知的企业。这促使更多企业开始加速品牌转型，寻求在政策波动中的回旋余地。

吴昱霖认为，中国企业应意识到品牌建设是当务之急，特别是具备稳定供应链、成熟产品线和海外销售渠道的企业，更应寻求品牌突破，打造长期品牌。

在2025中国品牌日上海践行活动上，中国人民大学商学院院长易靖韬提出，促进中国制造向中国品牌转变是当前中国经济面临的重要问题。在全球品牌价值份额方面，中国品牌仍有很大的提升空间。

如何构建品牌“出海”生态圈

中国人民大学商学院副院长张泽林表示，构建品牌出海生态圈需要政府、企业、社会形成合力，优化产业布局。同时，要加强品牌国际化合作，保护品牌，增强品牌意识和能力。

双马塑业有限公司作为沃尔玛的供应商，正在稳步推进品牌化建设。公司常务副总经理杨文军表示，加大力度投入品牌建设是确定不变的方向。在开拓新兴市场的过程中，客户更倾向于选择公司的自主品牌，推动了企业的品牌化建设和“出海”进程。

上海思乐得实业有限公司由于自主品牌占比较高，在转向内销及开拓新兴市场过程中更易脱颖而出。公司总经理张斌表示，他们将加倍投入品牌建设，致力于成为精品杯壶的引领者。

中企的品牌化和“出海”热潮促使跨国企业加大在中国市场的投入。TTD重点关注的领域包括消费电子、智能家居等。中国客户用于品牌投放的预算显著上升，特别是消费电子行业。

现在，越来越多的中国客户愿意将预算用于提升品牌认知和可信度，而不是全部用于ROI。以CTV为核心的优质互联网正在全球范围内崛起，中国品牌正逐渐从“买量为主”转向“品牌为核”。

（文章来源：第一财经）