“五一”假期刚刚过去，在全国3.14亿出游人次带动下，不少省份交出了一份超预期的消费成绩单，展现出消费市场的强劲活力。

5月1日至5日，广东全省实现旅游收入295亿元、同比增长20.3%；四川全省实现旅游消费总额235.01亿元、同比增长11.13%；江苏纳入监测的景区接待游客消费总额也达到162.72亿元、同比增长14.79%……这些数据背后，是消费信心的回升和消费需求的释放。

如果把观察的时间轴进一步拉长，全国哪些省份“花钱最多”、哪些省份居民又“更敢花钱”？梳理全国31省份一季度消费数据，我们发现，在人口总量支撑下，江苏、广东、山东三省社会消费品零售总额均突破万亿元，领跑全国。而从人均消费力角度看，上海、北京、浙江、江苏四省份人均消费支出超过万元，分列全国前四，显示出强大的消费能力。

从消费结构看，新能源汽车、家用电器等以旧换新类商品消费，以及直播电商、兴趣电商等线上消费，为多个消费强省贡献了关键拉动力。以江苏省为例，一季度新能源汽车销售额拉动全省零售额增长，网上零售额也实现了快速增长。

在多省份持续发放消费券拉动商品消费升级的基础上，今年以来，不少省份发布的促消费新政正瞄准服务消费发力，包括冰雪经济、演艺经济等在内的特色文旅消费，以及聚焦适老生活体验、全面养老服务的银发经济，都成为政策关键着力点。

粤苏鲁消费品零售总额领跑全国。数据显示，2025年一季度，江苏、广东、山东三省凭借人口和经济优势，推动社会消费品零售总额率先突破万亿门槛。

从消费结构看，一季度江苏、广东两省商品零售额占比均达8成以上，新能源汽车、家用电器等以旧换新类商品消费提供了关键拉动力。具体到省份，江苏、广东的新能源汽车销售额均实现较快增长。

从消费渠道看，线上消费需求加速释放，对社会消费品零售额增长的贡献率进一步提高。江苏、浙江等多座消费强省的线上消费保持活跃态势。

“消费力地图”新变化显现。一季度上海、北京、浙江、江苏四省份人均消费支出位列全国前四，人均消费支出与人均可支配收入排名保持一致。其中，上海、北京两市人均消费支出更多投向服务性消费领域。

随着全国服务消费持续走热，不少省份年内发布的促消费新政正逐步将关注焦点投向这一领域。其中，特色文旅消费和银发经济站上政策“风口”。

在此基础上，如何进一步撬动文旅消费，成为多省份发布2025年促消费方案的关键环节。山东、浙江等地纷纷出台实施方案，促进服务消费提质，实施文旅消费提升行动。

除特色文旅消费外，以养老服务为代表的银发经济也被写入多地促消费方案。广东、山东等地加大“一老一小”服务供给，推动适老化改造，建设一批适老生活体验中心（店）。

随着中国经济走入新发展阶段，全国消费市场也正进入注重服务消费、追求质价比竞争的“新常态”。

（文章来源：21世纪经济报道）