刚刚过去的这个“五一”假期，家电零售市场呈现冷热不均的状态。第一财经记者从多位家电零售商处了解到，县级家电市场的增长相对明显，特别是空调销售成为热点。以旧换新“国补”政策刺激了消费，家电市场竞争也进一步加剧。

　　中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建向第一财经记者表示，首个“国补”版“五一”，从相关数据来看，呈现出“国补驱动消费换代升级，场景化带动高端销售”的特点。随着“国补”政策的加力和扩围，其在挖掘更新消费潜力、激发绿色消费活力等方面的作用正在延续。

　　京东MALL南京首店开业、北京首店试营业，以及苏宁易购MAX新店在“五一”扎堆开业，也带来了线下市场消费场景升级的新趋势，特别是在吸引年轻群体、家电家居融合、促进3C数码产品消费等方面，起到了重要作用。吴咸建说道。

　　三四级市场成为增长点

　　“五一”假期期间，县域市场的家电消费持续升级。在江苏省兴化市，随着婚庆消费和返乡青年为家人添置家电的需求释放，苏宁易购兴化国际商城零售云店“五一”假期前两天的销售额同比增长了200%。县域市场的年轻消费者对品质家电的需求已向一二线城市看齐，新风空调等新产品成为“新婚五大件”之一。

　　天水永盛五交化有限公司总经理刘玟娟透露，5月1日至5月5日，永盛的销售额同比增长36.6%。“国补”政策提高了消费者对当地头部流通渠道的信任度，加上节前促销预热，促进了销售增长。

　　江西四平电器董事长张小平表示，“五一”假期的销售额比去年同期增长了10%，主要增长来自于三四线、四五线市场。同时，江西整体家电市场“五一”假期的销售额估计同比增长5%左右。

　　不过，也有零售商表示，“五一”假期销售欠佳，部分消费者选择外出游玩，政策效应相比去年四季度有所放缓。

　　空调销售占比持续扩大

　　空调在今年“五一”假期成为旺销产品。据奥维云网（AVC）数据，4月28日至5月4日，国内线下市场空调销售额、销量分别同比增长11.11%、6.96%。清洁电器也呈现出明显增长。

　　刘玟娟表示，空调在大家电中销售额增长最快，永盛“五一”假期空调销售额同比增长70%。家用中央空调的销售也在增长。

　　武汉工贸董事长李丰也表示，空调市场表现突出，武汉工贸今年“五一”的空调销售额同比增长超10%。

　　江西南城天猫优品店的负责人汪洋透露，“五一”家电市场比今年一季度好转，得益于天气和假期因素。空调销售占比更大。

　　空调价格竞争在“五一”假期加剧，“千元机”涌现。各大品牌纷纷推出优惠活动，满足消费者的需求。

　　展望今年国内家电市场的走势，刘玟娟认为，品质需求型的家电预计将有更大的市场潜力；而唐义军预计，国内家电市场价格竞争将更加激烈。

（文章来源：第一财经）