今年“五一”假期，文旅市场热火朝天，呈现“多点开花”态势。亲子家庭、自驾游市场升温显著，邮轮游也强势回归，部分旅游平台预订量同比飙升120%。“反向旅游”成为新风尚，带动了乡村游的发展，全国1230个县迎来了众多“反向旅游客”。

　　值得注意的是，离境退税政策等激发了外国游客的“中国购”热情，形成了独特的旅游+购物模式。假日期间，上海、深圳、义乌等地的入境游订单分别同比增长138%、188%和60%，展现出强劲的跨境游市场。

　　“早鸟游”与节末错峰游展现不同风采

　　带薪休假、弹性错峰休假等趋势日益明显，越来越多游客选择错峰出行，享受更舒适的出游体验。途牛数据显示，“五一”期间，近19%的游客选择在假期前抢先出游。北京、上海等地的80后、90后成为“早鸟游”的主力军。

　　“五一”假期出游高峰集中在假期前两日，出游人次占比分别为27%和21%。同时，也有近7%的用户选择在假期最后一天出行，开启节末错峰游。热门目的地包括北京、上海、广州等地。

　　飞猪数据显示，截至5月5日，人均出游消费金额同比大幅增长。延长假期或“请4休11”拼假的趋势显著，返程高峰期延后。上海国内邮轮订单量同比增长超150%，显示出强劲的旅游消费能力。

　　自驾游热度持续攀升。今年“五一”假期，飞猪国内租车预订量同比增长35%，多个城市的租车预订量同比平均增长100%。

　　高星级酒店预订热度强于低星，进一步体现了“城市大休闲、乡村微度假”的假期旅行特征。同程旅行数据显示，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级酒店预订热度同比增长28%。

　　1230个县成为“反向旅游”热门目的地

　　“五一”出游也是一场躲避人海的智慧游戏，一线和新一线城市居民更倾向于选择“反向旅游”。县城成为最火目的地，酒店预订遍布1230个县，预订量同比去年增长30%。

　　携程方面表示，“反向旅游潮”正在兴起，乡村游预订量同比增长近两成，印证“小城大体验”已成为新消费共识。

　　在乡村，采摘徒步、体验民俗文化等活动持续受到消费者青睐。携程度假农庄多地联营店入住率突破90%，显示出乡村游的火爆程度。

　　此外，“文化+旅游”成为“五一”出游新趋势。全国共有超过60场明星演唱会在“五一”假期开唱，带动当地酒店预订创新高。

　　携程研究院行业分析师表示，“五一”数据印证文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”，亲子游、反向旅游等细分赛道崛起。

　　跨境游火热，多地入境游增幅显著

　　携程平台上，假日期间出境游订单量同比增长两成。热门出境目的地包括日本、韩国等地。

　　离境退税等政策全面助推入境游。上海、深圳等地入境游订单量同比激增，免签政策等激发了外国游客的“中国购”热情。

　　从整体来看，北上广深杭稳居入境游前五，成都、厦门等地入境游增长一倍。外国游客在中国也开始深入探索更多地方，多个城市入境游增长显著。

（文章来源：第一财经）