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2025年“五一”黄金周，旅游市场呈现供需两旺态势，品质升级特征显著。入境游订单激增130%，外国游客对中国购与农耕文化感兴趣。“反向旅游”“银发经济”等新趋势重塑市场格局，县域市场高星级酒店预订热度高于低星。

　　5月5日，随着全国多地迎来返程高峰，2025年的“五一”黄金周也即将落下帷幕。据央视新闻报道，记者从交通运输部了解到，“五一”假期预计全社会跨区域人员流动量约14.2亿人次，同比增长约4.5%，旅游市场呈现供需两旺态势。

　　除了“史上最火五一”等标签，2025年国内旅游消费呈现质变与增量并存的特征：一方面，“反向旅游”“银发经济”等新趋势重塑市场格局；另一方面，入境游订单激增130%，外国游客对中国购与农耕文化充满兴趣。《每日经济新闻》记者综合携程、同程、去哪儿等OTA（在线旅游平台）数据发现，品质升级的特征愈发显著。

　　在电影市场，2025年“五一”档同样热闹非凡。截至5月5日12点，档期总票房已接近7亿元，马丽主演的《水饺皇后》领跑票房。

　　国内市场方面，“反向旅游”成为破局之道，一线及新一线城市居民成为“反向旅游”主力军，小众目的地受到追捧，乡村游订单同比增长20%，县域市场高星级酒店预订热度强于低星，进一步体现了“城市大休闲、乡村微度假”的假期旅行特征。

　　此外，“人生第一张机票”成为消费升级的象征，三线及以下城市居民首次购票量增幅超一线城市，19至22岁大学生和60岁以上“新银发”旅客预订量分别激增60%和40%，更看重出游质量。

　　文旅融合在“五一”假期展现强大爆发力，音乐节轮番开唱拉动目的地经济。入境游方面，政策红利释放，入境游订单同比激增130%，上海、深圳、广州等城市接待量领跑，外国游客足迹遍布中国各地，从观光向深度体验转型。

　　入境游客的足迹不再局限于一线城市，苏州、湖州、佛山等城市进入“五一”入境游前二十名，外国游客开始探索县城，推动“小城国际化”。同时，海外游客对文化深度体验的探索已延伸至生活方式领域，如成都川菜烹饪课程吸引大量海外美食爱好者。

　　携程景点玩乐数据显示，“五一”期间，“当地美食体验”玩乐品类订单量同比去年节假日增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点。

（文章来源：每日经济新闻）