近年来，中国短剧行业发展迅猛，2024年市场规模已达505亿元，首次超越院线电影。作为中国短视频产业的自然延伸，短剧并非一夜爆红，而是逐步发展成为一种高级叙事形态，独具中国特色审美风格。

　　当前，AI技术的快速发展与广泛应用，为短剧行业带来了革命性变化。从前端内容制作的成本控制，到后端营销宣发的平等平权，AI技术让众多面临亏损的短剧公司看到了希望。

　　在此背景下，由每日经济新闻出品的聚焦AI与科技的短视频访谈节目《AI煮酒》之短剧篇正式上线。节目邀请了中国传媒大学视听艺术研究中心主任、博导赵晖，短剧《午后玫瑰》总制片人赵聪，以及资深娱评人、《短剧新圈》主编高庆秀，共同探讨了短剧精品化趋势、AI技术与内容价值回归、商业模式出海创新等话题。

　　短剧已成为中国影视产业的一张“王牌”。作为新兴内容形态，短剧在技术推动下，正经历从野蛮生长到工业化转型的过程。未来，短剧将在技术赋能与人文价值之间寻求平衡，以技术提升效率，以人文塑造灵魂，持续在全球市场占据领先地位。

　　在内容红海中突围，AI助力平衡量与质

　　据《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，短剧用户规模已达6.62亿。仅半年时间，短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟增长至101分钟，与即时通信类应用的使用时长持平。

　　赵晖教授指出，短剧通过“碎片化时间占据+情感化内容供给”的模式，满足了当代观众的收看需求，强化了陪伴属性。

　　以爆款短剧《午后玫瑰》为例，该剧聚焦中年女性重返职场的社会议题，实现了内容与用户情感的深度共鸣，展现了短剧承载复杂主题、引发社会讨论的能力。短剧正从娱乐消费品转变为社会情绪载体。

　　赵聪表示，在演员生态方面，短剧为更多创作者提供了机会。相较于影视剧明星演员的高额片酬，短剧更注重角色适配度。李若彤在剧中的成功表现，证明了短剧能为新人与转型演员提供广阔舞台，构建更具包容性的影视行业人才成长体系。

　　早期短剧以爽文、爽剧为主，导致很多人对短剧存在刻板印象。如今，随着内容审美层次的提升，短剧正朝着高品质、有内涵的方向发展。

　　赵晖教授认为，影视人如果将AI作为制作工具，短剧就能有效平衡内容量产与精品化需求，解决传统影视生产中质量与效率的矛盾。

　　传统内容分发模式依赖平台筛选推送，分发效率低且流量成本高。优质短剧若因投流效果不佳而终结，将导致生产端巨大浪费。

　　高庆秀分析指出，80%的制作公司因投流成本过高而亏损，付费模式下投流支出常占总成本60%以上，“生产即亏损”成为中小短剧公司的生存常态。

　　AI技术的介入通过互动升级和个性化推荐机制重塑观剧体验，提升内容传播效率。赵聪举例说，观众在观看过程中可与剧中人物对话，甚至指导角色行为，形成类似内容元宇宙的体验，所有剧中人物都可变为虚拟IP并开发后续商业化链路。

　　在营销方面，AI能精准分析用户数据并得出用户画像，从而在投流过程中精确定位目标用户。同时，AI实时监测投放效果，调整投放策略并优化方案，有效降低投流成本，提高回报率。

　　创新商业模式涌现，短剧文化输出破壁与共建

　　早在2021年，短视频平台便开始探索短剧付费模式，但至今有付费意愿的用户仍占少数。随着短剧内容同质化加剧，付费短剧的生存空间进一步被压缩。赵晖教授介绍，当前免费模式、“短剧+”模式和短剧素材库出海等创新商业模式正在兴起。

　　免费短剧的主要盈利模式之一是广告变现（IAA），平台通过插入信息流广告、贴片广告、产品植入等方式获取广告分成。这种模式对用户接受度较高，尤其对下沉市场和低消费人群具有吸引力。

　　“短剧+”突破了影视内容范畴，凭借“场景化叙事”能力延伸为跨领域整合的媒介工具。例如，短剧与文旅推广结合，四川方言短剧《家里家外》展现地方文化特色，吸引更多人关注旅游目的地；电商平台上线短剧板块，通过剧情吸引用户购买商品，实现流量变现。

　　短剧素材库在国内外市场兴起基于版权分销。北斗智影创始人兼CEO阿当表示，由于国内短剧内容积压，现有平台分发不足以最大化价值，因此可将版权素材二次创作输出至海外平台获取更多曝光和流量，进而分销版权。据介绍，创作者通过素材剪辑可获得月均5000元的分销内容净收入。

　　区别于传统影视的官方文化输出，创新模式带来的短剧全球化渗透更加“润物细无声”。赵晖教授认为，这也是中国民间文化输出的破局之道：“无需宏大叙事，仅凭对人类共通情感的刻画就能跨越文化差异构建认知桥梁。当海外用户被中国短剧中的亲情故事感动时，文化认同在不知不觉中完成。”这种全球化生态构建不仅是内容输出更是产业模式输出。中国短剧模式在海外市场得到验证后将从“文化输出者”进阶为“规则共建者”，为中国影视全球化探索出一条低成本、高效率的新路径。（实习生李月辉对本文亦有贡献）

（文章来源：每日经济新闻）