南方财经全媒体记者丁莉广州报道

　　5月1日，第137届广交会第三期开幕，箱包作为时尚快消品备受瞩目。来自全国各地的企业携带新品如约而至，广交会行业趋势论坛聚焦箱包产业转型升级与出海新机遇，企业代表与专家共议品牌建设、设计创新、新兴市场开拓等议题。

　　全球七成箱包产自中国，2024年出口额达345亿美元。然而，行业“大而不强”的问题凸显，多数企业仍深陷代工贴牌模式，利润空间被国际品牌严重挤压。中国轻工工艺品进出口商会副会长李文锋指出，箱包产业必须从规模红利转向价值红利，通过技术升级、设计赋能和绿色转型提升附加值。

　　转型已成生存必需。广交会秘书处常务副主任刘晓敏表示，地缘博弈加剧、贸易壁垒高筑给箱包出口带来压力，但危机中亦存转机。中国箱包行业正朝着绿色化、智能化、品牌化跃升，广交会也将持续赋能箱包行业的国际进阶。

　　新格局：代工巨头转身品牌突围

　　传统代工模式难以支撑箱包业的可持续成长，打造自主品牌成为大势所趋。2024年前八个月，全国旅行用品及箱包出口量增9.3%，出口额却降2.1%。中国箱包企业需从OEM转向品牌创新，加码设计性和新技术。

　　WGSN趋势顾问伍爱晶解读《WGSN2026春夏配饰趋势》报告，提出“不凡、润物、顽味”三大主题，强调耐用、趣味、科技风等元素融入产品，提升核心竞争力。广州市金圣斯箱包科技有限公司董事长黄辉古分享通过全球设计联动，创新科技、材料、工艺，打造差异化产品，提高设计价值。

　　广州市谷希欧皮具有限公司总经理陈彦荣也分享了搭建自主品牌，实现转型升级的故事。2010年，谷希欧建立自主品牌“Henney Bear”，获评广东省名牌产品。从中国制造到中国品牌，是箱包产业国际化的必由之路。

　　中国箱包正描绘传统制造焕新的蓝图。

　　新地图：从红海肉搏到蓝海掘金

　　欧美仍是中国箱包出口的最大市场，但高准入门槛倒逼产业升级。广州海关技术中心轻纺所副所长刘卓钦指出，企业需建立从原料采购到成品检测的全链条合规体系。

　　开辟新市场同样重要。随着传统市场不确定性增加，中国品牌难以挑战本土奢侈品巨头，转移阵地、开拓蓝海成为大势。东南亚以其庞大人口、年轻消费群、电商渗透率等因素，成为箱包业新掘金地。

　　广东琦亚智展科技公司董事长易强认为，东南亚已成中国企业出海“第二主场”，但需重新实现本土化，通过展会、渠道、品牌三力协同，破解东南亚市场。

　　成功的箱包企业通过多元、顺畅的渠道搭建实现全球化布局。如广州市谷希欧皮具有限公司通过全球300家分销商触达30多国；广州市金圣斯箱包科技有限公司则通过线下快闪店及线上平台，在全球22国拥有品牌代理商及440家销售网点。

　　随着新渠道、新市场开拓，中国箱包企业将绘制新的航海地图。

（文章来源：21世纪经济报道）