胡文思和中西贤治这对中日情侣站在刚开业的SEGA店前，被“刺猬索尼克”吸引住目光，这是中西贤治最喜欢的IP之一。他们从东京来，男友第一次到上海，在秋叶原二次元店工作的胡文思带他来感受这里的二次元氛围。昨天去了迪士尼，今天住在南京东路周边，无意间发现这个巨大的商圈，比秋叶原更新。日本的众多IP在中国受欢迎，让中西贤治很惊喜，他提到在秋叶原最大的海报几乎都是中国的《原神》。得知上海有很多充满活力的二次元商圈，“五一”假期有得玩了。

“一日店长”索尼克与众多COSER在世嘉（SEGA）店前合影。（孙彦扬摄）

4月30日，世嘉（SEGA）与I.G&WIT全球首店双双落地南京东路百联ZX创趣场，并于5月1日正式开业，为上海二次元消费注入新活力。据艾媒咨询最新报告，中国二次元市场正加速扩容，预计2025年泛二次元周边市场规模将达到6521亿元。当前，上海二次元消费呈现“文旅商体展”跨界融合新态势，产业生态联动效应显著。

I.G&WIT店内人头攒动，吸引了大量二次元爱好者。（受访者供图）

回应年轻消费趋势，SEGA等二次元品牌纷纷入驻上海，满足了年轻人对二次元文化的热爱和追求。

郭慈雨因为听了《女神异闻录》游戏系列演唱会，得知SEGA店开业，特意从浙江舟山赶来。她十岁的女儿也是一个“二次元”爱好者，母女俩经常一起逛二次元商品店。

郭慈雨随身带着《女神异闻录》游戏系列演唱会的海报，表达对二次元的热爱。（孙彦扬摄）

22岁的刘子靖从北京过来，与女友董小琰打卡SEGA店。董小琰拿着《刺猬索尼克》中的“圆环”与“一日店长”索尼克人偶互动，与COSER畅聊。他们表示，这次来上海玩，二次元商圈是必打卡的地方。

董小琰与刘子靖正在与扮演《刺猬索尼克》中角色“艾咪罗斯”的COSER互动。（孙彦扬摄）

SEGA将旗下12大经典IP带到上海，包括“刺猬索尼克”“人中之龙”“女神异闻录”等，吸引了大量粉丝前来打卡。I.G&WIT店也汇聚了多个热门IP商品，满足了二次元爱好者的购物需求。

增设新作游戏体验专区、开展“一日店长”互动等活动，让二次元商圈在多样IP中推进人与人之间的连接。百联ZX创趣场总经理表示，这些新开业的店铺不仅带来了全球首发的限量版IP衍生品，更是一个让跨世代玩家共鸣、让虚拟与现实交织的“未来娱乐场”。

随着二次元热潮涌动，二次元商品领域也迎来了新的问题：如何应对同质化？如何给出更合玩家心意的体验？GuGuGuGu店通过以IP运营的方式将内容、商品、体验融为一体，成功破局“同质化”困境。

GuGuGuGu总裁蔡公明分享二次元商品运营经验。（受访者供图）

直达独家头部IP、提升自研周边质量是二次元商品领域发展的关键。在I.G&WIT店开业现场，著名动画师浅野恭司现场创作《间谍过家家》中的“阿尼亚”新图，为粉丝带来独家周边。

著名动画师浅野恭司现场创作“阿尼亚”新图，吸引众多粉丝围观。（受访者供图）

二次元商圈不断创新业态，为粉丝带来更好的体验。马口铁徽章、毛绒、手偶等传统周边以外，还拓展了杯子、毛巾、衣服等功能性周边。同时，电影、展览、互动活动、餐饮等也成为二次元商圈的新业态。

二次元商圈人流如织，成为年轻人的打卡胜地。（孙彦扬摄）

二次元商圈通过“游戏+商业+社交”的创新模式重构线下娱乐场景，为粉丝带来更好的体验。消费者喜欢更聚合的体验，商圈通过多种形式增加与粉丝的交互点，满足了粉丝的需求。

（文章来源：上观新闻）