AI导读：

淘宝官方微博宣布“淘宝闪购”提前全国上线，用户可领取大额红包点外卖。此举意味着“外卖大战”或将升级为“即时零售大战”。京东、美团等平台也积极布局即时零售业务，未来竞争焦点或将转向“全品类扩张+下沉渗透”。

5月2日上午，淘宝官方微博宣布，“淘宝闪购”提前全国全量上线。全国用户即日起可在“淘宝闪购”中领取大额红包用于点外卖。

4月30日，淘宝旗下即时零售业务“小时达”升级为“淘宝闪购”，并在淘宝App首页设置“闪购”一级入口，首日在50城上线，原计划5月6日全国推广。

目前，“淘宝闪购”涵盖美食外卖、超市便利、买药、服饰百货、手机数码等品类，并推出多项外卖红包优惠。

升级后的“淘宝闪购”联合饿了么加大补贴，与品牌商家城市仓、线下门店合作，打通天猫官方旗舰店和“小时达”货盘价格，提供“电商低价，即时送达”体验。

“即时零售大战”一触即发

淘宝此举意味着“外卖大战”或将升级为“即时零售大战”。

淘宝“小时达”业务自2020年6月上线，涵盖天猫超市、淘鲜达商超及饿了么社区超市、便利店等。上线后，阿里2020财年天猫快消品增速约40%。

京东2021年上线“小时达”业务，2024年5月全面升级即时零售业务，整合“小时达”、京东到家，推出“京东秒送”。今年1月，京东计划收购达达集团剩余股份，巩固即时配送地位。

美团2018年上线美团闪购业务，4月15日正式发布即时零售品牌“美团闪购”，并在美团App首页设独立入口。

抖音、东方甄选等平台也积极布局即时零售。抖音2022年8月在深圳试水“小时达”，2023年上线后覆盖北上广深等地。东方甄选2024年4月推出“小时达”，与17个前置仓合作，覆盖北京五环内80%区域。

业内人士指出，多家平台加大即时零售布局，看重其市场增长潜力。

电商增速放缓，但即时零售规模增速保持高水平。据《即时零售行业发展报告（2024）》预测，2025年即时零售规模将超万亿元，2030年超2万亿元，未来5年CAGR约15%。

华西证券研报称，即时零售商业模式壁垒高，难以复制。虽前期投入大，盈利周期长，但规模化后客户黏性更强，份额稳定，盈利能力随订单量提升。

未来即时零售竞争焦点或将转向“全品类扩张+下沉渗透”。（文章来源：中国基金报）