界面新闻记者方卓然

　　上海建设国际消费中心城市的步伐正在不断加速。2025年5月1日，第六届“五五购物节”在上海盛大启动，在接下来的两个月里，将有超过千家企业和数千个品牌带来超过1000项特色活动。

　　今年的上海“五五购物节”全面升级，其中，“商圈精品推广节”成为上海重点打造的特色环节。从首发、首店、首秀，到首展、首演、首创，随着“五一”假期的到来，传统消费旺季也随之到来，上海各大商圈正在积极解锁首店首发经济的密码，通过不断创新，持续激发消费市场的新动能。

　　早在2024年，上海就曾发布《上海市商圈能级提升三年行动方案》，明确提出聚焦南京东路、淮海中路、豫园、南京西路、陆家嘴、徐家汇等重点商圈，实行一圈一策，致力于打造全球一流的商圈。

　　在今年的“五五购物节”期间，上海的九大重点商圈将同步推出“商圈精品推广节”活动，围绕时尚消费、绿色消费、智能消费、文化体验等多个维度，打造融合了“商旅文体展”元素的沉浸式消费新场景，进一步释放城市消费的新活力。

　　“五一”小长假首日，上海首家卡游城市旗舰店在南京东路步行街盛大开业，与泡泡玛特全球旗舰店相邻，也紧邻谷子经济圣地百联ZX创趣场。这家新开设的城市旗舰店精心打造了多个IP主题区域，吸引了大量消费者前来打卡体验。

　　“人气远超想象。”卡游门店区域主管王营感慨道。品牌希望通过在上海这样的“顶流”城市和“顶流”商圈开设首发店，借助其聚集效应，将中国的潮流文化传播到世界，进一步放大中国品牌的声量。

　　新世界集团董事长陈湧透露，南京东路商圈以“繁‘花’巳锦，乐GO南京路”为主题，聚焦“她经济”、“年轻力”、“入境游”，联合3个亚洲销冠品牌和30余个全国销冠品牌，推出“美力闪耀南京路”专属折扣。

　　在淮海路，百联TX淮海公关媒体负责人刘萱表示，百联TX淮海将坚持国际化定位，不断挖掘最时尚的首店，打造稀缺消费引力场。预计二季度还将引入9家高能级品牌。

　　淮海集团董事长张敏表示，淮海路商圈“春暖花开绿享淮海”主题活动焕新登场，雁荡路“环保π”快闪店打造沉浸式绿色消费场，让消费者在购物的同时也能参与到环保行动中。

　　豫园股份副总裁胡俊杰介绍说，大豫园商圈将结合上海国际珠宝时尚功能区建设，打造“璀璨金喜大豫园”珠宝时尚促销活动，为消费者带来丰富的优惠。

　　仲量联行中国区首席执行官张静表示，尽管全球经济环境存在不确定性，但凭借中国经济的韧性和庞大内需市场的坚实基础，消费增长依然拥有持续的动力。政策引导、场景创新以及消费观念的革新正在共同塑造一个更具多元性和生命力的新消费格局。

　　张静认为，上海依托进博会等平台，强化“首发上海”名片，吸引了大量国际知名高端品牌集聚，成为全球新品首发地及消费目的地。从微观层面看，供给引导、需求演进和场景创新成为消费领域创新的主要动力源。消费创新将更加精准聚焦特定细分人群和需求偏好，消费场景也将从传统商业设施拓展到公园景区、文体场馆、交通设施等。

　　业内人士指出，首发经济形成了涵盖新品发布、首店落地、总部经济的全链条产业生态，是地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的体现，也是消费升级、产业革新的重要推动力。

　　除了商圈陆续升级，启动仪式上还发布了一批重点IP和企业特色活动。今年的上海“五五购物节”将是六年来消费补贴政策力度最大、覆盖面最广的一届，政府、平台、企业等都准备了丰厚的消费券，真金白银拉动消费。

　　在“五五购物节”正式启幕前一天，仅上海浦东新区就投入1.4亿元发放“乐购浦东”零售消费券和汽车消费补贴，通过“政府发券+企业折扣”和“商旅文体展”联动，进一步促进消费。

　　同时，浦东新区还将推出新一轮汽车促消费活动。自2025年5月1日起，消费者在浦东新区购买国六b排放标准的燃油小客车新车或新能源小客车新车，并取得浦东新区汽车销售机构开具的《机动车销售统一发票》，即可享受每辆3000元的购车补贴。

　　普陀区也推出了“汽车品质消费嘉年华”活动，拿出0.5亿元补贴政策资金，强力促进汽车消费。

　　拼多多高级副总裁、首席发展官朱政表示，拼多多将在“五五购物节”期间将出口转内销作为“千亿扶持”计划的重点，投入大量资源帮助商家消化外贸库存、开拓增量市场、打造自主品牌。

　　美团副总裁、美团（上海）党委书记毛方表示，美团将推出超百亿消费补贴以及覆盖全场景、全人群、全周期的促消费方案，打造消费新场景、撬动市场新增量，为上海建设国际消费中心城市贡献力量。

　　上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄认为，消费券作为短期强刺激工具，能迅速提升消费活跃度、提振消费信心。同时，通过精准拉动服务消费、推动绿色家电等新型消费，有助于加速服务业扩容和制造业升级。

（文章来源：界面新闻）