AI导读：

新茶饮品牌如古茗、蜜雪集团等纷纷冲击IPO，面临市场准入门槛低、产品迭代迅速等问题。海外市场拓展充满挑战，行业进入精细化管理阶段，内卷加剧，品牌需平衡规模与创新，否则将被淘汰。已上市和即将上市的企业需找寻新的增长点和故事。

　　古茗、蜜雪集团、霸王茶姬、沪上阿姨等茶饮品牌纷纷冲击IPO，这一热闹景象揭示了新茶饮行业在全球经济下行期的艰难抉择。行业不仅面临市场准入门槛低、产品迭代迅速、品牌层出不穷等问题，还需应对海外市场拓展的挑战。尽管蜜雪集团、霸王茶姬已率先尝试，但茶饮文化在全球多数文化中仍属小众，市场前景不明朗，且茶饮产品种类繁多，原料供应成为难题。因此，即便到了2025年，新茶饮品牌的主流策略仍是争取加盟商、提升品牌势能、抢跑上市的“老三样”。

　　为何上市成为众多新茶饮公司的共同选择？万联证券分析师叶柏良指出，这既源于短期资金的需求，也出于品牌宣传的考虑。然而，并非所有品牌都选择这条阳关大道。喜茶发布内部邮件，明确表示2025年将坚持“不做低价内卷”，拒绝门店规模内卷，并强化品牌与用户的深度连接。

　　新茶饮市场的竞争已从“跑马圈地”的上半场进入“精细化管理”下半场。在内卷加剧的环境下，“马太效应”愈发显著。无法平衡规模与创新、形成品牌差异化的企业，将面临市场的残酷淘汰。行业洗牌正在进行中，对于拒绝规模内卷的公司，需依靠强大的供应链、产品创新、品质控制和服务质量突围；而对于已上市和即将上市的企业，寻找新的增长点和故事尤为重要。

（文章来源：证券时报）