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阿迪达斯发布2025年第一季度财报，全球营收同比增长13%，中国市场同样表现强劲，连续八个季度实现增长。公司高层推行的中国本土化策略及体育消费上升趋势助力业绩增长。

4月29日，德国运动巨头阿迪达斯公布了其2025年第一季度财报。数据显示，第一季度阿迪达斯全球营收达到61.53亿欧元（约509.58亿元人民币），同比激增13%。同时，公司营业利润从去年同期的3.36亿欧元跃升至6.1亿欧元，增幅高达82%；毛利率也实现了0.9个百分点的提升，达到52.1%。

在中国市场，阿迪达斯似乎已走出低谷。第一季度，阿迪达斯中国市场的营收为10.29亿欧元（约85.23亿元人民币），同比增长13%，这也是阿迪达斯在中国市场连续第八个季度实现正增长。

市场分析认为，阿迪达斯业绩的增长得益于公司高层过去两三年推行的中国本土化策略。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，这是天时地利人和的结果，同时也受益于中国消费环境的改善，尤其是体育消费的上升趋势。他接受采访时提到，过去马拉松比赛参赛名额难求，如今热门赛事的中签率堪比中彩票。

萧家乐认为，中国市场仍有巨大的开发潜力，与欧美成熟体育市场相比，中国人口众多，但体育消费金额仍有较大提升空间。消费升级不仅是行为变化，更是理念转变，运动市场因此更加细分。

为了深化中国市场布局，阿迪达斯持续挖掘潜力年轻运动员。今年3月，公司宣布巴黎奥运会游泳冠军潘展乐成为品牌代言人。阿迪达斯强调，与顶尖运动员的合作不仅是品牌代言，更是助力年轻运动员成长，与中国排球、网球、田径等协会展开长期合作，支持北京马拉松、上海半程马拉松等群众性体育赛事。

阿迪达斯全球CEO古尔登对第一季度的成绩表示肯定，6.1亿欧元的营业利润和9.9%的营业利润率彰显了公司的巨大潜力。但他也提到，由于美国对多个国家和地区增加关税，且关税政策不断变化，这将为公司今年的业绩带来不确定性。

（文章来源：第一财经）