南方财经全媒体记者吴立洋上海报道

　　随着2024年以旧换新国补政策落地，国内家电消费呈现触底反弹趋势，尤其是净水器市场。传统黑电、白电与厨电在政策利好下持续挖掘存量换新市场，而新型品类电器，如净水器，则借助国补扩围机遇，加速开拓增量空间。

　　据奥维云网数据，被纳入国补后，2025年一季度净水器销售额达到42亿元，同比增长21%，净饮机零售额7亿元，同比增长37%，其中，健康和多样化需求的产品尤为突出。

　　值得注意的是，相较于发达国家市场，中国净水器产品的普及率仍较低。但近年来，随着家用、商用净水需求的广泛增长，净水器市场渗透率有望在国补政策推动下加速提升，市场竞争或将更加激烈复杂。

　　市场规模持续攀升

　　近年来，净水器市场整体虽起伏不定，但总体保持了高速增长态势。特别是在疫情后健康、安全需求推动下，净水器行业迅速反弹。

　　数据显示，2022年国内净水器零售额规模为185亿元，同比下降18.7%。然而，2023、2024两年国内净水器零售额分别同比增长11%、17.2%，销售总额首度突破240亿元，销量也创下新高。这标志着净水器市场已迎来新的增长阶段。

　　值得注意的是，近两年净水器的市场突破主要集中于附加值更高的中高端产品，销售额增长速度显著高于销量增长。

　　沙利文咨询公司执行总监朱一鸣表示，中国净水器市场的快速崛起，是消费升级和技术迭代共同推动的产业革命。消费者饮用水消费心智的变化和升级，为净水器市场带来了巨大的市场空间。

　　发达国家净水器普及率普遍较高，而中国净水器的普及率仅为23%，市场渗透仍有巨大空间。当前，我国一二线城市净水器渗透率约为40%，高端换新和下沉市场需求并存。

　　净水器市场竞争日益激烈，头部垂类品牌如安吉尔、沁园，借助技术升级和B端服务布局抢占先机，传统白电厨电厂商如海尔、美的、方太等也加速切入这一赛道。

　　随着本轮以旧换新政策，净水器首次纳入国补范围，各大厂商将加大对增量市场的争夺。当前行业发展特征包括饮水个性化需求显著、制冰功能成为消费新风向、高端智能化净水器受欢迎等。

　　商用净水需求持续增长

　　除了家用净水产品，B端净水需求也在持续扩大，为净水器行业开辟新的增长曲线。

　　安吉尔集团董事长兼总裁孔那指出，商业净水市场机遇首先在于餐饮行业，净水器已成为餐饮业生产工具。公共办公领域也展现出巨大潜力，要求产品稳定、精准掌控和快速响应。

　　朱一鸣强调，商用净水用途多元复杂，考验厂商产品能力。例如，医疗用水需超纯水保障血透安全，半导体生产需纳米级纯水提高良品率。

　　随着需求侧变化，B端净水服务商业模式也发生转变。当前，净水厂商开始构建“产品+服务+数据”的服务模式，延长商用净水产业价值链路。

　　硬件产品配套软件服务的模式成为开拓B端市场主要策略。例如，安吉尔智极A1000配套安企慧SaaS平台，美的MRO802配备智能滤芯提醒功能。

　　中国现代办公设备协会秘书长张文峰表示，无感式服务提升用户满意度和行业服务标准，当前办公行业加速数字化建设，商用需求既是净水行业机遇，也助力办公生态数字化发展。

（文章来源：21世纪经济报道）