长线爆发、跨境双向升温、县域逆袭……今年“五一”黄金周的旅游消费市场再度火爆！携程近日发布的《五一旅游出行预测报告》显示，在“请4休11”拼假策略的带动下，跨市住宿订单占比已突破80%，县域市场高星酒店消费反超高线城市，入境游订单同比激增173%，全民开启“假日经济新玩法”。

　　“五一”旅游市场持续火爆

　　据交通运输部预测，在今年“五一”期间，日均跨区域人员流动量将超过2.7亿人次。携程数据显示，近期境内酒店搜索热度环比上涨100%，机票搜索热度环比上升80%。

　　数据还显示，“五一”期间整体境内酒店搜索热度与去年同期持平，并且仍在持续上升。国内机票预订量较去年显著上涨，而机票人均客单价也更具吸引力。对此，携程研究院分析称，稳定划算的机票价格刺激更多用户解锁“飞行自由”，主打一个“花小钱，浪远方”。

　　同时，由于“请4休11”拼出超长假期，进一步刺激了长线远途旅游的下单。相较清明假期，今年“五一”黄金周游客出行距离呈现显著延伸的趋势。“五一”期间，跨市住宿订单占比已突破80%，连住两日及以上的深度游游客的比例预期将达到20%。

　　数据显示，北京、上海、成都、杭州、南京、广州、重庆、西安、武汉和青岛等传统热门城市持续领跑国内目的地榜单。太原、佛山、伊犁、贵阳、陵水等远途旅游城市则异军突起，跻身酒店热度增速TOP5。

　　长线旅游目的地同比增幅显著。例如，海口和伊宁的旅游订单量同比上涨超过130%，三亚增长了54%%，九寨沟、太原和香格里拉的旅游订单量增长均超过五成。

　　情绪旅游、出入境游热度升级

　　年轻人主打一个“精神出逃”，带动了今年“五一”黄金周的“自然充电宝”式旅行爆火。海滨城市的订单增幅霸榜——晋江订单同比暴涨328%%，海口增长133%%，三亚、珠海、平潭、舟山等沿海城市的预订量增长均超过平均水平。

　　与此同时，“Z世代”也已将“跟着演出去旅行”从一个口号、愿景，变成了一种行业现象和潮流趋势。95后消费客群展现出“为情绪买单”的鲜明特质。

　　入境游迎来爆发增长。网红博主“甲亢哥”的系列短视频在海外社媒中实现裂变式传播，拉动“五一”期间入境酒店搜索指数同比激增200%%。在境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措的助推下，“五一”黄金周入境游订单量同比增长173%%。其中，上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安等入围“五一”入境游TOP10热门目的地。

　　出境游市场热度同比逐步攀升。携程境外包车游数据显示，预计今年“五一”假期订单量同比增长近25%，日本包车游预计同比增长60%%。

　　四川将举行730余场活动

　　“Z世代”逐渐成为旅行消费主力，各地发力吸引年轻人、撬动文旅消费市场。四川省将在“五一”及端午假期举办大量活动，包括聚焦“哪吒”热，推出一批国风国潮新产品、新线路。

　　2025“安逸四川玩转天府”文旅消费季将在“五一”、端午假期推出730余场文旅消费促进活动，发放6800余万元文旅专项消费券。

　　此外，还将联动中国银联四川分公司、中石化四川分公司、四川银行和同程旅行等，推出多项优惠政策，开展“百城惠游”等活动。

　　在2025西安丝绸之路国际旅游博览会上，四川省发布了“安逸四川·乐在五一”十条精品线路和假期惠民政策。

　　这个“五一”黄金周，你会考虑去哪儿玩呢？

（文章来源：金融投资报）