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随着城市化进程的加速和消费升级的推动，三线及以下城市消费活力持续释放，成为企业拓展的新蓝海。美团、海底捞等企业正积极布局下沉市场，县域消费领域展现出巨大潜力和蓬勃活力。

　　新华财经北京4月25日电 随着城市化进程的加速和消费升级的推动，三线及以下城市消费活力持续释放，成为企业拓展的新蓝海。记者了解到，众多企业正积极布局下沉市场，以期在这片新兴市场中掘金。

　　美团数据显示，县域活跃消费者人数和订单规模均呈现快速增长态势。2024年，美团平台上县域有交易记录的消费者人数同比增长19.6%，订单规模同比增长22.6%。此外，2024年县域地区外来游客在亲子娱乐、休闲娱乐、生活美容、餐饮、运动健身等沉浸式生活化场景中的订单量增速均超过50%，展现出下沉市场的巨大消费潜力。

　　海底捞2024年全年业绩公告显示，三线及以下城市的单店平均销售额为8万元／天，与二线城市8.32万元／天和一线城市8.94万元／天的销售额几乎持平。同时，三线及以下城市的人均消费额为91.4元，与一线城市104元的人均消费水平相差不多，进一步凸显出下沉市场的强劲消费能力。

　　餐饮连锁企业四世同堂品牌负责人李伟溢表示，目前不少三线及以下城市的菜品价格与一线城市基本持平，一些连锁餐饮企业已开始抢滩下沉市场。

　　怡颗莓相关负责人表示：“近几年，怡颗莓在下沉市场的销售增速明显快于一线城市。我们认为，中国的消费增长潜力主要来自于二线以下市场。未来，怡颗莓将加大对下沉市场的布局力度。”

　　佳沛电商负责人厉槿焕也指出，佳沛希望进一步提升中国下沉市场的渗透率和覆盖率，以满足下沉市场日益增长的消费需求。

　　业内人士指出，我国县域消费领域正展现出市场庞大、层次丰富、场景多元、消费者年龄跨度广等特征。随着收入增加，消费需求从满足基本生活需求向追求品质生活转变，对高端家电、智能家居产品、优质教育服务、特色文旅体验等消费意愿明显增强，充分显示出县域消费市场的巨大潜力和蓬勃活力。

（文章来源：新华财经）