在西安城墙下拍摄汉服写真，在广州热雪奇迹体验室内滑雪，在云南保山感受小粒咖啡的香味，在湖北省博物馆体验VR穿越项目……从天南到地北，丰富多彩的消费新场景正在这片土地上徐徐展开，展现出服务消费的强劲势头。

　　当前，我国正处在服务消费较快增长阶段，已成为居民消费的重要增量来源。国际经验显示，当人均GDP达到1.5万美元时，消费结构将从商品消费主导向服务消费主导转变。我国人均GDP已超1.3万美元，服务消费正步入快速增长期。

　　今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，将“服务消费提质惠民行动”列为提振消费的关键一环。4月，商务部部长王文涛在《求是》发表文章，强调扩大服务消费的机遇与挑战，明确扩大服务消费的原则和要求，并提出重点工作方向。

　　服务消费覆盖面广、联动性强，是供给优化、产业升级、新旧动能转换的重要推动力。4月，商务部等九部门联合发布《服务消费提质惠民行动2025年工作方案》，提出48条具体措施，涵盖餐饮、住宿、健康、文化娱乐、旅游休闲、体育赛事等行业，以及旅游列车、空中游览、跳伞飞行、超高清电视、微短剧等新业态。

　　国泰海通证券研究所所长助理消费研究组负责人表示，服务消费是促消费政策的重要着力点，供给端仍有扩容升级空间，需求端居民服务消费倾向更高，服务消费处于高增长阶段。扩内需政策预期升温，市场视服务消费为重点支持方向。

　　多元需求

　　彰显服务消费新趋势

　　露营、徒步、音乐节、剧场，多元消费场景折射中国市场多元化消费需求，反映消费新热点。奥森公园内，帐篷林立，游客刘女士投入2万余元购置露营装备，享受自然之乐。徒步成为年轻人新宠，迪卡侬门店徒步装备销量大增。博物馆精讲、历史建筑阅读、户外拓展成为亲子户外首选，美团数据显示，4月以来，本地户外亲子活动搜索量大幅增长。

　　春菜作为绿色消费代表，也是消费市场热门选项。盒马春菜采购负责人表示，野菜已成长为增收产业，科研新品如板蓝根青菜不断推出，满足消费者尝鲜需求。

　　服务消费挖掘消费潜力，成为促进消费的重要引擎。国家统计局数据显示，一季度服务零售额同比增长5.0%，高于商品零售额增速。居民人均服务性消费支出同比增长5.4%。

　　苏商银行研究员表示，服务消费市场呈现新趋势：新场景、新业态不断涌现，绿色、智能、数字消费兴起；传统文化影响增强，国货消费升温，国产品牌受青睐；个性化、多元化、品质化服务消费需求凸显，县域旅游、小众景点热度攀升。

　　加速创新

　　增加服务消费优质供给

　　今年以来，企业加码科技创新，为服务消费市场注入新动能。擎朗智能推出清洁机器人，松延动力推出人形机器人，满足多场景需求。美团数据显示，“武汉无人驾驶游船”搜索量大增。

　　传统产业加速升级，顺应消费提质升级。养老院智能检测床、智能胸卡等提升服务质量。通达创智加强“产品设计+智能制造”体系，提升竞争力。

　　国家发展改革委研究所副所长表示，传统产业加速转型升级，打造国货“潮品”，提升品牌、标准、质量。

　　沉浸式娱乐产业持续增长，成为主流消费诉求。遥在科技推出VR体验产品，幸福益生推出口腔功效牙膏等产品，借助电商平台触达用户。

　　消费行业加速产品创新，品类创新升级成为未来方向。居民收入水平提升，消费升级与分级并存，特色产品需求增加；中国企业竞争力提升，创新能力增强。

　　打通堵点

　　激活服务消费增长新动能

　　服务消费是提振消费、扩大内需的重要抓手，具有高频次、强乘数效应、可持续增长等特点。

　　扩大服务消费需系统性工程，加强政策促进、增加优质供给、丰富平台载体、优化消费环境、加强支撑保障。

　　养老育幼、医疗健康、文娱旅游等服务消费与民生息息相关。文娱旅游具有大容量、广范围、高韧性、强带动性，是内需发展重要抓手。

　　众信旅游集团国内游业务占据半壁江山，“五一效应”下旅游市场活力迸发，推出更多优质入境旅游线路和服务。

　　政策面加大服务消费支持力度，将露营、民宿等服务消费纳入鼓励外商投资目录，推广购物离境退税服务，增加优质运动项目供给。

　　市场人士认为，政府频出工作方案，提升市场对政策支持服务消费释放的预期。

　　未来，应融入新技术，提升消费市场科技含量与附加值，优化消费者体验；深化开放，吸引外资，引进先进技术、管理经验与人才，优化供给。

（文章来源：证券日报）