在几年后回望，2024年对于传统的剧集制作出品公司来说，或许是具有转折意义的一年。进入4月下旬，国内各大影视公司陆续披露了2024年年度报告。剧集市场，尤其是对传统的长剧制作出品公司而言，头部的几家公司出现了不同程度的收入下滑。

　　其中，华策影视（300133.SZ）2024年营收为19.39亿元，同比减少14.48%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.7亿元，同比减少41.55%；慈文传媒营业收入为3.66亿元，同比减少20.63%，不过得益于营业成本的大幅降低等原因，其归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1285.1万元，同比扭亏；柠萌影视（09857.HK）同期营业收入为6.57亿元，同比减少46.25%，净利润由盈转亏，为-1.9亿元。

　　稻草熊娱乐（02125.HK）和欢瑞世纪是为数不多实现营收与利润双增长的公司。前者收入同比增长33.6%至11.25亿元，母公司持有人的净亏损同比收窄98.06%至-212.4万元；后者营收同比增长14.6%至3.84亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净亏损同比收窄34.51%至2.2亿元。

　　查阅这些公司的财报时发现，虽然部分公司业绩有所增长，但或依靠降本增效，或依赖单部剧集的市场表现，可以说，行业还未完全摆脱下行轨道。不过，这些公司都将注意力放在了近两年发展迅速的微短剧上，这是否能成为传统剧集公司的突破点？

　　业绩普降

　　从上述公司的具体业绩表现来看，稻草熊娱乐剧集播映权许可业务为核心增长动能，2024年收入同比激增50%至11.24亿元，占总收入99.9%，近乎成为公司收入的唯一支柱。这一增长背后，主要凭借头部剧集《漂白》盈利与业务突破。

　　据报道，《漂白》单部授权费高达2.39亿元创新高。但公司对《漂白》过度依赖亦是隐患，该剧热度难续或衍生内容遇冷，营收利润将受冲击。若未来两年无新爆款，恐营收增长乏力甚至可能再亏损。且单一爆款难维持竞争优势，不推新作品易被超越、丢市场份额。

　　慈文传媒净利润虽实现逆势增长，但经营活动现金流净额从2023年的1896万元暴跌至-3.53亿元，跌幅达2012%，创下近五年最差纪录。而欢瑞世纪虽实现营收与净利润双增长，但影视剧销售收入5.87亿元却同比下降5.15%。

　　值得注意的是，作为国内深耕剧集市场的公司，慈文传媒与欢瑞世纪在2024年都在探索其他业务布局。例如，慈文传媒为摆脱对长剧集市场的依赖，2024年大力拓展演唱会业务，报告期内实现了1213.65万元收入。欢瑞世纪则发力艺人经纪业务，收入暴增86.86%至2.34亿元，占总收入31%，成为唯一增长板块。

　　除此之外，华策影视、柠萌影视等公司在传统长剧集领域也出现了业绩下滑的情况。这些公司的业绩数据都共同反映出过去一年传统长剧集的困境。

　　云合数据发布的《2024年长剧集网播年度观察》指出，去年新剧备案量、上新量均在缩减，库存剧上新量持续增长。新剧上线集数大幅缩减，2024年上新国产新剧总集数7610集，同比减少14%。

　　在第12届中国网络视听大会上，中国广播电视社会组织联合会副会长李京盛指出，在行业降本增效与提质减量的大趋势下，长剧质量有显著提升，但数量大幅下降应引起重视。

　　“单纯从数量增减判断行业兴衰不科学，数量多不一定好。但缺乏数量支撑，产业活力会减弱。数量减少，不是行业生机活力的标志，也会造成资金和人才流失。”李京盛如是说。

　　微短剧成突破口

　　上述公司都在探索新的增长点，财报中均提及微短剧。柠萌影视较早布局微短剧，2023年推出的《二十九》总播放量超11.7亿次。但2024年短剧市场退热，制作与投流成本攀升，财报显示柠萌影视短剧营销成本占比超80%，投流费用激增使销售及分销开支同比增长70.7%，高达1.58亿元。

　　不过，柠萌影视储备的《三十而已2》《问心2》等系列剧，有望巩固和扩大在长剧市场份额。与番茄小说合作的《十日终焉》影视化项目备受关注，计划通过“影剧联动”构建生态。

　　华策影视2024年推出《寻宋》《我的归途有风》等7部微短剧；慈文传媒披露，目前有4部微短剧正在制作中。欢瑞世纪表示，将结合公司精品剧集制作及艺人经纪业务优势，加大短剧、互动剧等投入，实现精品化和规模化生产。公司与上海阶跃星辰智能科技有限公司达成战略合作，共建“麟跃”AI联合实验室，第一期合作方向为短剧Agent产品，合力打造短剧Agent产品，探索AI技术在影视应用、短剧管理与投流产品等方向的应用。

　　文娱产业分析师张书乐表示：“长剧集公司投入短剧，带有战略布局目的，尤其在横屏短剧上，长剧集公司拥有丰富横屏影视制作经验、全套人才储备，更有实力和优质网文IP合作，这些让长剧集公司在短剧赛道超越此前野蛮生长的草台班子，有后发先至的实力。最终，微短剧引流靠口碑，而非买量，这是长剧集公司发力立足点。”

（文章来源：中国经营报）