前不久印发的《提振消费专项行动方案》明确提出，要加速新型消费的发展步伐。在新兴科技的浪潮下，数字、绿色、健康、低空等新型消费模式如雨后春笋般涌现，沉浸式、个性化的消费新场景层出不穷，精准满足了消费者的多元化需求。推动新型消费的发展，不仅能促进供需的高效匹配，还能助力产销的无缝衔接，加速经济发展方式的绿色转型，为扩大内需、推动经济高质量发展注入强劲动力。

　　近年来，我国消费领域展现出勃勃生机，新场景、新业态、新产品层出不穷。数字消费尤为亮眼，品牌店播、知识型直播、内容型直播等创新模式如雨后春笋般出现，为消费者提供了更多元的选择。数据显示，2024年全国网上零售额达到15.5万亿元，同比增长7.2%，在线旅游增长48.6%，在线餐饮增长17.4%。人工智能技术的蓬勃发展，让智能可穿戴设备、智能手机、智能护理机器人等新型智能产品备受消费者青睐。绿色消费理念深入人心，新能源汽车、绿色家电、绿色家装等产品逐渐普及。

　　然而，面对消费者日益提升的新需求，我国新型消费的供给水平仍有待加强。例如，新型消费产品的研发创新能力不足，未能充分满足首发经济的发展需求；绿色消费、健康消费等领域的标准认证体系尚不完善，给消费者选购带来不便；针对新业态新模式的监管也存在不足，个别领域仍存在以次充好、虚假营销等问题。因此，未来需进一步丰富新型消费产品供给，完善标准认证体系，优化监管，推动新型消费迈上新台阶。

　　为丰富新型消费产品供给，应鼓励企业加大科技投入，利用智能技术和设备，推动自动驾驶、智能穿戴等新技术新产品的开发，拓展应用场景。同时，利用人工智能、云计算等技术优化产品研发设计，提升研发和生产能力。鼓励企业收集消费者反馈，挖掘热点，改进消费品性能，提升竞争力。此外，支持有条件的城市打造未来消费体验区，开放公共空间测试低空配送等新业态。

　　在完善新型消费标准认证体系方面，需及时修订低空消费、绿色消费等领域国内标准，加强与国际领先标准的协同。推动绿色家装、医疗康养等方面国内外标准认证相衔接，并加强“同线同标同质”产品的宣传推广。

　　为强化新型消费管理，应加强跨部门跨地区执法力度，严厉打击假冒伪劣商品、虚假宣传等违法行为，营造良好发展环境。同时，加强知识产权保护意识，推广知识产权文化，建立企业信用档案，对违规企业实施联合惩戒。建立健全消费者集体诉讼机制，合理维护消费者权益，支持电商平台建立线上消费纠纷快速调解机制。

　　（作者系商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长、研究员、博士生导师）

（文章来源：经济日报）