AI导读：

娃哈哈跨界推出运动鞋在淘宝和抖音平台热销，但背后运营方与娃哈哈集团存在商标授权纠纷。集团已宣布终止授权，要求停止使用相关商标，店铺仍在正常销售。

食品饮料巨头娃哈哈，因跨界推出的几款运动鞋再度引发市场关注。

近日，淘宝平台上名为“WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店”的店铺，其娃哈哈运动鞋产品迎来了热销。这一趋势不仅限于淘宝，抖音平台上同样有多家店铺在售卖娃哈哈运动鞋，包括“Wahaha娃哈哈运动鞋服类旗舰店”、“娃哈哈Wahaha鞋类旗舰店”等。

时代财经注意到，上述淘宝店铺在售超过30款娃哈哈运动鞋，涵盖AD钙奶、营养快线、纯净水等多个经典IP，产品价格在68~159元之间。其中，销量最高的AD钙奶运动鞋定价139元/双，已售出超5000双。抖音平台上，“Wahaha娃哈哈运动鞋服旗舰店”账号粉丝已超8万，其店内AD钙奶运动鞋销量显示已售1.8万双。

图源：WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店淘宝产品页

尽管这些运动鞋店铺并非娃哈哈集团官方运营，但其背后的运营方与娃哈哈集团存在关联。天眼查显示，这些店铺背后的关联运营方最终均指向浙江娃哈哈服饰有限公司杭州分公司或浙江娃哈哈服饰有限公司，而娃哈哈服饰则由宗馥莉实控的杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司持股40%。

然而，娃哈哈集团对运动鞋的销售行为并不认可。集团相关负责人表示，娃哈哈服饰的生产和销售行为已违反2021年“娃哈哈”相关商标授权使用约定，并宣布终止商标授权，要求其立即停止一切涉及“娃哈哈”相关商标及知识产权的使用行为。

此次运动鞋产品所涉纠纷的背后，或许是娃哈哈服装业务商标授权的遗留问题。过去20余年，娃哈哈曾两度涉足服饰领域，但童装业务市场影响力有限，并于2021年注销。2022年，娃哈哈转战电商平台重启童装业务，但至2024年6月，相关账号已停止更新。

尽管娃哈哈集团已宣布终止商标授权，但截至目前，上述电商平台的店铺仍在正常销售中。

Wahaha娃哈哈运动鞋服旗舰店直播间

娃哈哈跨界卖鞋的举动，无疑为市场带来了新的看点。然而，商标授权纠纷也为这一跨界尝试蒙上了一层阴影。

（文章来源：时代财经）