从万人空巷的明星演唱会到沉浸式体验的小剧场话剧，看演出已成为年轻人文化消费的热点。根据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和测算，2024年全国演出市场总收入达到796.29亿元，同比增长7.61%，其中演出票房收入579.54亿元，其他收入216.75亿元，展现出强劲的市场活力。

　　随着人民群众精神文化需求的日益增长，国内演出市场，特别是大型演唱会、音乐节的场次和票房成绩屡创新高。演出作为文化产业的重要支柱，不仅丰富了大众的精神文化生活，更为城市的发展注入了源源不断的活力。

　　从供给侧来看，演唱会、音乐节等音乐演出成为近年来演出市场发展的热点，备受市场关注，对文旅消费起到了显著的拉动作用。同时，沉浸式戏剧等新兴演出形式迅速崛起，成为年轻人的新宠。

　　从需求侧来看，居民收入水平的提升推动了消费升级，观众更愿意为高品质、差异化的演出买单。青年人作为主力消费人群，更偏好个性化、体验式的演出内容。

　　中国演出行业协会副会长、北京酷斯塔夫文化发展有限公司董事长宋柯指出，近年来，各地高度重视文化产业发展，出台了一系列扶持政策，丰富了市场供给，促进了音乐演出与旅游产业的深度融合，为市场发展注入了新的活力。

　　在产业环境利好的推动下，全国演出市场迈向了高质量发展的新阶段。演唱会、音乐节等大型演出在地区分布上更加均衡，新兴市场潜力得到进一步挖掘。同时，市场细分趋势愈发明显，针对不同群体的个性化演出服务不断涌现，为市场发展开启了新赛道。演出市场整体服务质量明显提升，服务细节不断优化，朝着更规范、更健康的方向发展。

　　“为一场演出奔赴一座城”已成为新的消费趋势。数据显示，2024年跨城观演率超过60%，直接带动了超过2000亿元的综合消费。

　　一场演唱会激活一座城，音乐演出不仅塑造了城市的文化名片，更为经济增长增添了新的动能。作为粉丝经济和文旅经济的重要载体，演唱会具有明显的溢出效应，既聚集了人气，也带来了财气，激活了地方消费市场的活力。

　　演出市场持续繁荣的同时，也面临着竞争升级的新局面。环球音乐大中华区首席执行官徐毅认为，优质内容是吸引观众的磁石，也是市场持续增长的基石。在演出市场蓬勃发展的背景下，亟需挖掘更多优秀的原创人才，推出更多具有独创性和深厚文化底蕴的音乐作品和演出产品。

　　上海华人演艺有限公司首席执行官洪迪表示：“演出行业要最大化发挥协同效应和资源价值。”他强调，音乐演出市场的发展应从“流量依赖”转向“长效生态”，推动消费者实现从“为明星买单”到“为体验消费”的观念转变。

　　业内人士认为，当前文旅融合正推动演出市场迈向新高度，为优质内容的落地与传播开辟了新空间。演出产业应通过与地方文化旅游资源深度融合，借助旅游场景触达更广泛的群体，实现更大的社会效益和经济效益。

　　文化和旅游部产业发展司负责人马力强调，要扩大文化演出市场供给，推出更多精品演艺项目，以更开放的姿态、更前瞻的视野，探索“演出+”和“+演出”的无限可能，充分释放演艺经济的溢出效应，为文化产业的高质量发展贡献力量。

（文章来源：经济日报）