AI导读：

电商平台通过“优选”“严选”等标识释放产品质量信号，帮助消费者在众多商品中做出选择。强化质量信号有助于打破“低价低质”内卷式竞争，推动消费市场的繁荣。

在消费需求日益增长的今天，我们常常会打开各种电商APP来寻找心仪的商品。在这些平台上，“优选”“严选”“必吃榜”等标识随处可见。这些标识如同产品的质量标签，让我们在众多商品中做出选择。

这些“优选”标识，其实是平台为我们提供的产品质量信号。然而，当产品存在多个评价指标时，一些指标可能相对较弱。比如，委托工程队建房子，建造时间和房屋质量两个指标，时间容易考核，但质量却难以衡量。同样，线上购买水果时，消费者往往希望买到既便宜又好的产品，但往往只能得到其中之一，即便卖家图片再精美。

但不可否认，性价比高的产品总是存在的。为了让这些优质产品脱颖而出，平台需要强化质量信号的释放。如果平台的产品质量信号不强，消费者宁愿选择价格优惠的产品。其实，消费者并非只追求低价，而是因为在平台上难以找到高质量的产品，既然质量无法保证，那不如选择便宜的。这便是经济学中的逆向选择问题。

因此，当我们面临众多选择，不知道吃什么、玩什么时，或者对新产品犹豫不决时，“优选”“必吃榜”等产品可能会悄然进入我们的购物车。行为经济学将此现象称为“助推”，即在心理上帮助我们做出决策。

那么，为何由平台来“优选”呢？其推荐的产品可信吗？商家自评往往难以得到消费者信任，而网红评价则更多基于个人喜好。因此，由掌握信息且保持中立的平台进行“优选”，成为了一个合理的选择。

当前线上市场，产品质量信号相对较弱，需要通过“优选”等方式来加强。强化质量信号有助于打破“低价低质”的内卷式竞争，形成追逐质量和利润的正向激励。这样，消费者就能以相对较低的价格购买到高质量的产品，从而推动消费市场的繁荣。

（文章来源：经济日报）