在刚刚过去的快手本地生活2025聚力大会上，“新线城市”和“AI”成为现场频频被提及的关键词，展现本地生活领域的最新趋势。

　　数据显示，过去一年，快手本地生活GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易总额）同比增长200%，其中新线城市（三线及以下城市）GMV同比增长均超220%；2024年日均支付用户数量同比增长100%，新线城市用户占比超62%。这一增长反映了新线城市在消费市场中的重要地位。

　　本地生活赛道的竞争愈发激烈。美团、阿里、抖音、快手等巨头正围绕“吃穿住行娱乐”的万亿级市场展开争夺。

　　快手高级副总裁、本地生活事业部负责人笑古在活动现场表示，2024年越来越多商家在快手上赚到了钱。他强调，随着消费成为热门话题，以及服务零售额增速高于整体零售和商品零售额增速，新线城市对于消费增长的重要性日益凸显，未来本地生活将持续释放红利。

新线城市成消费增长引擎 快手本地生活GMV激增

　　春节档期间，《哪吒之魔童闹海》在三、四线城市狂揽超55亿元票房，占比超全国总量57%，凸显了中国消费市场的“新线引力”。

　　波士顿咨询（BCG）数据显示，三线及以下城市人口占全国70%，但消费规模仅占40%，人均消费存在巨大增长空间。麦肯锡预测，到2030年中国65.3万亿元消费增量中66%将来自新线城市。

　　随着新线城市成为消费增长的新引擎，连锁品牌如蜜雪冰城、瑞幸、必胜客等也不断加大在新线市场的布局，争夺市场增量。

　　根据《2025快手本地生活用户洞察报告》，相比2024年3月，2025年2月华莱士三线及以下城市门店占比提高近10%；瑞幸、必胜客、海底捞、肯德基在三线及以下城市的门店数量超过30%。

《2025快手本地生活用户洞察报告》截图

　　2024年快手本地生活GMV较上年增长近200%，其中新线城市GMV同比增长均超220%；支付用户数同比增长超100%，主要得益于新线城市用户的贡献。

　　笑古指出，消费支付用户中62%来自新线城市；从GMV增长来看，三四五线市场的增长高于一、二线城市，支付用户也高于一、二线城市，整体增长主要来自三四五线市场。

《2025快手本地生活用户洞察报告》截图

　　新线市场拉动了生意增长，品牌商也获得了新增量。数据显示，2024年品牌新客同比增长83％；品牌商家GMV增速在三线及以下城市也均超200％。

　　以绝味鸭脖为例，2024年其活跃买家数突破100万，2025年Q1的GMV较2024年Q4增长60%。而“九号电动车”则通过扩展新线用户获得市场增量，新线城市用户超过75%，平均客单价接近4100元。

　　快手本地生活还借力AI技术，通过AI智能上品、AI智能选品、AI营销等提升商家经营效率。例如，餐饮品牌花宝街鸡公煲借助AIGC数字人直播技术，近一个月由数字人直播带动的GMV占总GMV的51%。

　　“2025年，快手本地生活仍将投入十亿级现金和千亿级流量，并在深耕新线城市市场的基础上，持续加码AI，‘新线城市+AI’将成为快手本地生活的增长引擎。”笑古表示。

万亿市场争夺战 本地生活赛道升温

　　艾媒咨询预测，在数字经济快速发展的推动下，2025年在线餐饮外卖市场规模将达到17469亿元，互联网社区服务市场规模达到3455亿元，本地生活服务规模将超过2.5万亿元。其中，二、三线城市网民对本地生活服务消费意愿更高。

　　一位在全国拥有200多家门店的餐饮老板李严（化名）表示，现在做餐饮需要在多个渠道布局，包括快手、抖音、美团等。在转化方面，美团占大头；在品宣方面，抖音、小红书表现突出；快手在北方市场表现良好。

　　面对巨大的市场潜力和不断涌入的商家，美团、阿里、抖音、快手等平台加速入局，本地生活赛道持续升温，竞争愈发激烈。

　　美团作为老牌巨头，凭借餐饮外卖等优势稳坐头把交椅；饿了么聚焦即时零售；抖音凭借庞大用户流量迅速崛起；快手深耕下沉市场；小红书则不断加大在本地生活领域的布局。

　　各大巨头通过架构调整、现金流量补贴等多重加码，试图在本地生活战场中脱颖而出。

　　从“流量红利”时代迈向“存量竞争”时代，各大平台纷纷借力AI技术、生态软实力等，吸引更多商家和消费者。

（文章来源：每日经济新闻）