新华财经上海4月19日电（李一帆）3月的最后一个周末，上海某摄影工作室的主理人一天内接了4个毕业照拍摄订单，其中3个订单都是学士服和汉服一起拍。汉服、国风连衣裙和“新中式”套装成为毕业季热门拍摄服装。在小红书上，“新中式”笔记量高达1300万。

近日，《提振消费专项行动方案》提出将中华优秀传统文化融入产品设计，支持原创IP品牌。马面裙、宋锦面料等“新中式”风潮，已从文化现象演变为产业变革，渗透至多个消费领域。

站上风口：文化觉醒下的万亿级市场

摄影师们经历的“新中式”热并非孤例。淘宝搜索“新中式”，多款服饰销量过万。

东方国际集团主办的上海时装周东方·新中式2025春系列活动显示，“新中式”市场规模近5年快速增长，2024年已超9500亿元。

B站数据显示，2024年“新中式”视频播放量近100亿，投稿量300万，弹幕量超100万，搜索量近1亿。

资本市场也感受到这一趋势。戎美股份重点布局“新中式”产品线，相关销售额占总营收30%，GMV激增5倍，股价全年上涨120%。“新中式”成为投资热点。

国货品牌通过讲述东方美学故事，获得市场正面反馈。老铺黄金将非遗融入设计，在国际珠宝领域树立东方美学标杆。三枪联名故宫推出“大内高手”系列，成功“出圈”。

暗流涌动：设计雷同与资本催熟

“新中式”服饰热销同时，退货率高达60%，面料不佳、设计同质化等问题凸显。设计语言趋同导致消费者审美疲劳。

面料仿制假冒现象也损害消费者信心。宋锦、香云纱等面料价格飞涨，仿制产业链滋生。苏州上久楷丝绸科技文化有限公司等维权艰难。

资本助力品牌成长，但也可能带来催熟效应。“新中式”烘焙品牌虎头局渣打饼行快速扩张后，因产品缺乏核心壁垒，经营难以为继。

破局之道：地域文化与前沿科技

东方国际集团正构建“新中式”全产业链协同生态，推动传统手工艺向工业化、规模化进阶。

上海纺织时尚发展有限公司联合B站等发起“传灯行动”，挖掘中国传统元素。

设计师提出区域特色化发展路径，依托地域文化差异打破同质化僵局。

品牌建设需注重价值内核锻造，结合文化与科技。三枪将航天面料技术应用于日常服饰，提升品牌价值。

尽管“新中式”市场规模庞大，但市场渗透率仍低，未来空间广阔。

“新中式”风正成为全球文化创新表达，需从热潮走向深耕，从符号转向精神共鸣。

（文章来源：新华财经）