近年来，我国直播电商行业发展迅猛，成为促进消费、推动就业、激发市场活力的重要引擎。然而，假冒伪劣产品和虚假营销等问题也日益凸显。为加强监管，保护消费者权益，各级市场监管部门积极行动，近期查处了一批直播电商违法案例。

　　4月18日，市场监管总局公布了一批典型案例，旨在引导直播电商合规经营，震慑违法行为，营造良好网络交易环境。这些案例涉及雇佣水军、夸大宣传、仿冒名牌、虚构场景等，违反了《网络反不正当竞争暂行规定》《反不正当竞争法》《产品质量法》《广告法》《商标法》及《刑法》等法律法规。

　　值得注意的是，4月17日，市场监管总局还召开了直播电商经营主体座谈会，旨在推动行业健康发展。下一步，市场监管部门将强化主动治理，加大执法力度，严厉打击违法行为，维护公平竞争秩序，提升网售产品质量，增强消费者满意度。同时，将加快建立监管长效机制，出台《直播电商监督管理办法》，明确各方责任，促进直播行业规范发展。

　　以下为部分典型案例：

　　果冻能燃脂？商家雇水军虚假宣传被罚

　　北京萱妍堂生物科技有限公司在某直播平台销售无保健品、药品资质的果冻，通过购买跟播服务增加直播间人气和虚假评论，宣传减肥效果。北京市市场监管局依法对其作出责令停止违法行为，并处罚款10万元的行政处罚。

　　神膏治经络不通？商家虚构剧情误导消费被罚

　　青岛科曼奇商贸有限公司直播推广普通产品时，虚构疾病治疗功能，误导消费者。青岛市市场监管局依法对其作出责令停止发布违法广告，并处罚款10万元的行政处罚。

　　以假乱真卖珍珠？商家触犯刑法被移送公安

　　阮某某在某平台直播销售仿珍珠产品，伪造珍珠鉴定证书，违法销售金额巨大。因涉嫌销售伪劣产品罪，诸暨市市场监管局依法将案件移送公安机关。

　　仿冒名牌卖假衣？店铺商标侵权被罚

　　宁波海曙孙丽服装店未经商标权利人许可，生产并销售仿冒知名品牌注册商标的服装。宁波市海曙区市场监管局依法对其作出没收侵权服装，并处罚款的行政处罚。

　　直播现场挖宝石？商家预埋玉石作假被罚

　　和田圣贤珠宝有限公司在拍摄短视频和直播中，设置虚假挖玉场景欺骗观众。和田地区墨玉县市场监管局依法对其作出罚款的行政处罚。

（文章来源：南方都市报；关键词：直播电商、市场监管、典型案例、违法行为）