中证报中证网讯（记者欧阳剑环）麦肯锡日前发布《2025麦肯锡中国汽车消费者洞察》（下称“报告”）。麦肯锡全球资深董事合伙人、麦肯锡中国区汽车咨询业务负责人管鸣宇指出，近十年来，中国汽车市场在转型道路上取得了显著进展，成为全球电动化及智能化转型的前沿阵地。

　　这些变革正深刻影响并塑造着中国汽车消费者的偏好；同时，消费者的偏好及行为也在推动中国汽车工业加速拥抱电动化与智能化，加大相关投入。管鸣宇认为，这种相互促进的关系不仅关乎中国汽车行业的未来，更将逐渐影响国际汽车市场，决定未来5-10年全球汽车行业的技术走向、商业模式及竞争格局。

　　报告强调，“价格战”已不再是制胜之道，“技术战”才是关键。消费者对新车型、新技术的热情高涨。麦肯锡全球董事合伙人方寅亮表示，随着家庭收入水平的提升，研发加速对消费者的吸引力也随之增强。这表明，消费者更愿意为前沿的创新技术买单，而非被单纯的价格竞争所左右。车企应深入挖掘“稳价提质”策略，这既符合消费者期待，又能有效维护产品与品牌定位。

　　在品牌格局上，报告指出，中国品牌在电动汽车领域的品牌认知度和技术领先地位已得到消费者高度认可。外资品牌在燃油车时代积累的良好口碑，在智能电动汽车时代难以轻易延续。麦肯锡全球董事合伙人白桦（Daniel Birke）认为，随着电动汽车技术日益成熟，续航、充电、电池性能等表现逐渐趋同，品牌对电动汽车消费者的重要性将接近燃油车消费者。领先车企需在强化技术实力的同时，提升品牌认知度，在消费者心中树立优势品牌形象，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　此外，报告显示，由于补能体验不佳，部分纯电车主有意回归燃油车，且占比有所提高。同时，插混/增程车辆因补能便利、缓解里程焦虑等优势，正受到越来越多消费者的青睐。

　　对于智能驾驶技术，报告指出，消费者对智能驾驶技术的认知不断提高。无论是接触智驾功能、使用后的满意度，还是对更高阶智驾功能的期待，受访者的认知均有所提升。随着智能技术普及，“技术平权”浪潮将推动“场景化”应用成为车企打造差异化产品的关键。

　　麦肯锡全球副董事合伙人周冠嵩表示，随着AI大模型能力增强，领先企业有望率先实现智能驾驶与智能座舱底层基座的融合，推动智能座舱技术成为市场热点。

（文章来源：中国证券报·中证网）