一个工作日晚上9点多，在广州正佳广场2楼的番茄口袋店内，尽管商场营业时间快要结束，但仍有不少消费者在选购商品。潮玩、文创、配饰、食品……这家集纳了多种日用杂货的新零售品牌于2023年在正佳开设广州首店，淡季日均销售额在3万元至4万元区间，旺季还能增长三倍以上。在拥有超过400家商户的正佳广场，像番茄口袋这样的首店占比达到40%。

今年以来，首店、首展、首秀等首发经济再次成为多地消费政策的热词。据南方财经全媒体记者不完全统计，广东、浙江、江苏、山东、四川、福建等经济大省均将培育壮大首发经济写入政府工作报告，列为2025年重点工作。其中，广东明确提出，2025年要推进智慧商圈、智慧街区、智慧门店建设，引进更多首店首发首秀首展。

广东为何瞄准“首发”？因为首发经济已成为地方经济的新引擎。国家统计局数据显示，2025年第一季度，广东居民人均可支配收入与消费支出均保持增长，但同比增速略低于全国水平。面对消费规模靠前、同比增速略低的现状，广东正努力寻找更多打开消费潜力的“钥匙”。

在走访广东多地商圈的过程中，多位受访者表示，首店、首展等消费业态具备打破同质化竞争、创新消费场景、带动消费兴趣的优势，短期内能凭借稀缺性体验吸引客流，长期则能靠丰富的消费生态增强黏性。广东作为制造大省，实现制造能力与市场需求的共振，成为拉动消费规模跃升的关键。

（营业时间即将结束，位于正佳广场内的番茄口袋广州首店内仍有顾客在选购，郑玮/摄）

消费求新，广东各大商圈积极引进首店。番茄口袋正佳店店长透露，开业当天客流量达3万人次，旺季日均客流量过万。正佳广场内首店占比40%，已引进多家品牌首店，覆盖多种业态。广州K11也积极引进品牌首店，客流量与销售额均实现显著增长。

商圈为何偏爱首店？因为首店经济是打破同质化竞争、激活消费者兴趣的引擎。首店提供稀缺性体验，短期内吸引客流，制造销售热点；长期来看，持续引入不同领域的品牌首店，打造丰富的消费生态，增强消费者黏性。

依托良好的消费带动力，首发概念向首秀、首展延伸，形成首发经济现象。广州首店数量年均增长25%，深圳新开首店461家，华为、荣耀等品牌举办首发活动。品牌首店与城市商圈形成相互支撑、良性循环的消费生态。

制造转型，广东将首发经济与制造优势结合。番茄口袋广州首店引入具有广州地域特色的商品，满足消费者需求。广东的产业集群为首发经济提供了制造基础，1.5亿在粤人口为消费提供了潜力。未来，广东需借助首发经济模式，将制造优势转化为消费优势。

中国信息协会常务理事朱克力认为，广东消费觉醒的本质是制造能力与市场需求的共振。未来，广东促消费需关注跨境电商进口消费品、跨境需求嫁接产品、沉浸式消费场景等。

广东省委党校副教授李燕表示，首发经济要将短暂流量转变为可持续存量，需依靠设计研发、生产制造等制造环节的支撑。广东应推动首发经济与地方资源禀赋融合，一线城市加大与国际知名消费中心城市的互动，二三线城市基于本土特色文化开设首店。

依托首发经济带来的流量效应和完整产业体系，广东全省消费活力有望迎来新一轮扩围提质。

（文章来源：21世纪经济报道）