消费是拉动经济增长的主引擎。中央经济工作会议和今年的《政府工作报告》均将“大力提振消费”列为当前要抓好的重要任务。近来，我国不断加大扶持力度，通过实施乡村振兴战略、提升农村基础设施、优化农村市场环境等措施，有效促进了农村经济发展和消费升级。

　　当前，我国农村新型消费潜能加速释放。数据显示，2024年，我国乡村消费品零售额达66729亿元，同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，农村网络零售额同比增长6.4%，其中农产品网络零售额增幅达15.8%。随着物联网、大数据、人工智能等新一代信息技术在农村大规模应用，新消费业态、消费模式、消费场景加速向农村渗透，农村消费新的增长空间正在形成。不过也要看到，我国农村消费潜力尚未充分释放，市场扩容与提质升级仍面临诸多制约，需聚焦“能消费”“敢消费”“愿消费”，多措并举提振农村消费。

　　瞄准“能消费”，拓宽农村居民增收路径。提振农村消费，根本要靠增加农民收入。今年中央一号文件提出，着力壮大县域富民产业。要持续壮大乡村特色产业，因地制宜做好“土特产”文章，将得天独厚的农业、文化、生态等资源禀赋转化为经济优势，使田间地头的“绿叶子”变成百姓口袋的“金票子”。例如，贵州麻江县依托蓝莓种植优势，构建全产业链，带动了农民就业增收。要积极发展新兴业态，以农文旅融合为抓手推动业态创新，突破传统农业单一业态边界，培育“庭院经济”“林下经济”“民宿经济”等，提升农村居民经营性收入，增强农村居民消费能力和底气。

　　破解“敢消费”，提振农村居民消费信心。让农村居民“敢消费”，关键是营造良好消费环境，消除其“后顾之忧”。要规范农村市场秩序，健全农村市场监管机制和城乡协同监管体系，严禁假冒伪劣产品流入农村。例如，辽宁开展全省农村假冒伪劣食品专项整治，聚焦食用油等重点产品，针对食品生产企业、农贸集市等场所，严厉打击违法行为，营造了诚信消费环境。要优化农村市场售后服务体系，推动家电品牌在农村地区布局售后服务网点，落实售后上门服务机制，清理不合理收费项目。推进农村消费维权体系建设，畅通投诉渠道、优化流程、提高效率。

　　聚焦“愿消费”，提升农村消费服务和品质。农村居民收入增长、消费理念革新及消费结构升级，提升了对消费服务和品质的要求。大力丰富优质产品和服务供给，优化商业资源配置，发挥商业连锁和供应链优势，鼓励连锁品牌企业下沉供应链，提供直供直销等服务。例如，浙江温岭箬横镇打造乡镇级CBD，建设商业综合体，让村民享受便捷购物体验。着力完善乡村快递配送体系，提升县域配送效率，构建高效物流生态，打通农村消费“最后一公里”。探索培育农村消费新场景，依托5G、人工智能技术推进乡村商业网点智慧化升级，发展“网订店取”等服务，全方位提升农村居民消费体验。

（文章来源：经济日报）