关税压力下，中国跨境电商平台敦煌网在美国爆火，引发全球关注。近日，美国特朗普政府多轮加税政策对跨境电商行业造成连续打击。然而，成立至今已有21年的中国跨境电商应用敦煌网（DHgate）却在美国市场异军突起。4月15日，敦煌网一跃成为美区App Store免费应用榜上排名第二的iPhone应用程序，仅次于ChatGPT。此前，敦煌网在美区App Store免费榜上长期处于300名左右。

4月17日，敦煌网（DHgate）仍在美区App Store免费下载榜上排名第二。来源：App Store

作为一家对消费者而言并不算熟悉的出海电商平台，敦煌网到底是什么来头？能否接住这波流量？

起底敦煌网：曾向港交所递交招股书

官网信息显示，敦煌网由王树彤创立于2004年，是国内首个为中小企业提供B2B跨境线上交易服务的网站，随后也扩展到B2C赛道。2022年，敦煌网正式升级为敦煌网集团，形成B2B在线交易平台DHgate与社交电商SaaS平台MyyShop双擎驱动战略架构。目前，敦煌网已成为美国市场最大的中国跨境出口B2B电商平台，累计注册供应商超254万，累计注册买家超5960万，覆盖全球225个国家及地区，提供100多条物流线路和10多个海外仓。

天眼查数据显示，敦煌网关联企业数贸科技（北京）有限公司成立于2018年1月，注册资本2720万美元，法定代表人王树彤担任执行董事兼总经理。2021年6月，敦煌网曾向港交所递交招股书，并于同年12月失效。招股书显示，2018年至2020年，公司的GMV（商品交易总额）分别为13.61亿美元、14.93亿美元和18.65亿美元。

值得注意的是，敦煌网创始人王树彤曾打造了卓越网，是中国国内最早的电商购物平台之一。2004年，卓越网被亚马逊收购后，王树彤选择转战海外电商市场。

关税激发美国消费者焦虑情绪，中国跨境电商应用流量暴增。由于特朗普政府屡次加码关税，美国消费者的焦虑情绪高涨，再结合诸多中小商家在TikTok上展开宣传攻势，推动敦煌网意外迎来本次爆火。

在这波宣传的带动下，中国跨境电商应用的整体流量暴增。截至4月17日，淘宝（Taobao）已经连续几天稳居美国App Store电商应用下载榜第二的位置。

专家表示，虽然敦煌网没有TikTok视频上表现得那么完美，但消费者有机会以非常划算的价格淘到商品。对于本次意外的爆火，敦煌网能否接住这波机遇？目前，敦煌网凭借中国供应链集成优势与社交媒体营销，确实获得了巨量流量。

而在这之后，在敦煌网购物的美国消费者也要面对来自美国关税的压力。据央视新闻报道，美国当地时间4月2日，特朗普政府签署行政令，将取消从中国内地和中国香港进口的小额包裹免税待遇。4月14日，敦煌网在官方博客发布的一份声明中也提到了这点。

近日，敦煌网还宣布，为应对美国关税政策的不确定影响，敦煌网面向美国用户推出“囤货促销”活动。广东进出口商会副会长张炯认为，敦煌网要将“流量”转化为“订单”并实现可持续发展，其仍需在合规、品质与品牌层面进行深度改良与提升。

本色智库执行院长张周平表示，敦煌网此次在美国爆火是由三大因素叠加导致的，包括整体贸易环境的宏观背景、社交媒体推广和敦煌网自身促销活动的推动。张周平建议，敦煌网应加强美国本土化布局。

（文章来源：澎湃新闻）