每个游客心中都有一个海岛梦。近年来，随着珠海东澳岛、汕头南澳岛、北海涠洲岛等海岛相继走红，海岛旅游成为了假期热门选择，蓝天白云、椰林树影、水清沙白成为了海岛的标配。

　　珠海，这座坐拥百岛的城市，不仅吸引了大量游客，也得到了酒店品牌的青睐，一场“抢岛大战”正在上演。万豪、凯悦等国际酒店集团纷纷加速在珠海海岛布局，形成了“一岛多牌”的集群化发展模式。这种海岛酒店集群不仅提升了区域的住宿接待能力，更形成了强大的产业虹吸效应。

　　当“小众海岛”逐渐摆脱“小众”标签，以高端化、差异化与国际接轨时，中国海岛旅游的想象空间才刚刚开始展现。

　　酒店品牌加速布局海岛

　　在粤港澳大湾区海洋资源开发进程中，以珠海东澳岛为代表的海岛正逐渐从“小众”走向大众视野。数据显示，2025年清明假期，东澳岛所属的万山群岛共接待上岛游客23198人，同比增长20.53%；过夜人数13377人，同比增长20.65%；旅游综合收入约2076.87万元，同比增长35.45%。

　　这些数据的背后，不仅彰显了海岛游的市场潜力，也吸引了国际高端酒店集团的关注。以东澳岛为例，岛上已经拥有或正在建设阿丽拉珠海东澳岛、格力东澳大酒店、东澳岛万豪度假酒店、华发安麓酒店等多家高端酒店，这些酒店正在为大湾区旅居版图注入新活力。

　　4月15日，格力集团与凯悦酒店集团倾力打造的阿丽拉珠海东澳岛正式开业。这家坐落在东澳岛南端悬崖之巅的野奢酒店，以其独特的设计和丰富的设施，成为了众多酒店爱好者的关注焦点。值得一提的是，其日历房一晚含税价超过3000元，进一步推动了海岛旅游的高端化发展。

　　海岛旅游多元化发展

　　今年珠海市政府工作报告提出，因地制宜发展海岛经济和海洋旅游，其中特别强调，打造海岛高品质酒店和精品民宿集群，构建多元海岛旅游产品供给体系。

　　然而，中国旅游研究院院长戴斌坦言，无论是资源开发、项目建设，还是市场推广，我国海岛旅游目的地仍存在“海海雷同”的问题。为了突破这一瓶颈，珠海正通过“海洋+”多业态融合与高品质文旅产品，努力打造独特的海岛旅游体验。

　　实际上，在国际知名婚旅度假海岛中，塞班、关岛与夏威夷均以浪漫场景著称，构筑起独特竞争力。珠海也在深入挖掘本地传统文化，全力展现“在地化”的独特魅力，以实现文化价值的最大化。

　　“海洋+”推动产业升级

　　当前，珠海正通过“海洋+”多业态融合，努力突破“千岛一面”的瓶颈。珠海万山区党委副书记、管委会主任李娟表示，高端酒店品牌的引入和运营，将进一步推动万山区从“资源海岛”向“价值海岛”跃迁。

　　未来，万山区将以“国际视野、湾区标准”打造高端酒店集群，通过国际赛事、艺术展览、海洋研学等活动，培育海洋文旅多元业态，让海岛旅游从“住下来”到“玩起来”。

　　从基础设施来看，海岛的“竞争”已经从地面延伸至空中。比如，三亚推出“酒店+直升机环岛”服务，东澳岛往返直升机航线也已展开常态化运营，这些措施有效提升了高端客群的出行便利性。

　　格力集团正在统筹布局客运航班、游艇、直升机等立体交通体系，逐步形成高端酒店集群与陆岛交通服务协同发展的海岛文旅产业格局。未来，格力集团还将进一步延伸到低空经济、渔旅结合等新业态，全方位赋能珠海现代海洋经济高质量发展。

（文章来源：21世纪经济报道）