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第五届中国国际消费品博览会在海口举办，跨国品牌加大中国市场营销力度，融入中国文化元素。报告指出，政策提振市场信心，消费结构升级带动多领域增长，消费者转向追求情绪价值、高性价比和可持续发展的消费模式。

技术革新、可持续发展和高水平开放正为消费品行业开辟新的增长路径，带来更多机遇。

5月13日至18日，第五届中国国际消费品博览会（简称“消博会”）在海南省海口市盛大举行。参展的跨国品牌代表向第一财经透露，中国市场在全球范围内的销售额占比持续攀升，他们计划加大对中国市场的营销力度，并在产品设计中融入更多中国文化元素。

盐城思傲品牌管理有限公司运营经理李卓在接受第一财经采访时介绍，公司引进的瑞士户外手表品牌雷美诺时（Luminox）在中国市场的销售表现强劲，销售额已占该品牌全球总额的30%。国家促进消费的政策，特别是倡导户外运动和全民运动，为品牌创造了庞大的需求群体。此外，免税、清关等政策支持也加速了瑞士手表品牌在中国的落地。

马来西亚燕窝生产企业代表郑润宏表示，近年来，随着“屋燕”产量的上升，燕窝价格更加亲民。同时，80后、90后消费者对便捷的“即食燕窝”和“即煮燕窝”需求增加，推动这两类产品的销量不断上升。

消博会期间发布的《德勤中国消费品和零售行业纵览2025：挖掘消费结构升级中的增长新机遇》报告显示，尽管国内消费市场曾受居民就业增收预期不足等因素影响，但自去年9月以来，政策支持有效提振了市场信心，推动消费市场积极变化。预计2025年初，社会消费品零售总额增速将显著加快。

德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵指出，中国消费结构持续升级，服务性消费支出比例提升，带动交通、教育、文化娱乐等领域消费增长。同时，人口老龄化和家庭小型化促使消费者转向追求情绪价值、高性价比和可持续发展的消费模式。

（文章来源：第一财经）