AI导读：

上海文旅集市活动吸引络绎不绝的客人驻足，银发族和入境游客成为上海旅游市场的主力客群。赛事与特色主题旅游备受追捧，消费券助力市场升温。春秋旅游、携程老友会等企业积极开发银发族旅游产品，市场潜力巨大。

在阳光明媚的春日午后，一场文旅集市活动正在上海举行，吸引了络绎不绝的客人驻足，其中银发族成为了一大亮点。在上海豫园商圈，来自世界各地的入境游客纷纷参观古典建筑、享受传统美食，上海文旅市场正在逐步升温。

这是第一财经记者近期在上海街头与景区实地走访时所看到的场景，银发族和入境游客是上海旅游市场的主力客群。赛事与特色主题的旅游也备受追捧，加之消费券的助力，上海文旅市场正在加速回暖。

银发族潜力巨大

年近七旬的黄女士表示，她很喜欢旅游，已经去过很多城市，对特色路线尤其感兴趣。接下来还打算去一些未曾踏足的地方，特意到旅游集市来看看。为响应上海市旅游发展大会精神，上海旅游相关部门、企业与社会组织正携手推动旅游产品与服务的适老化升级。

春秋旅游市场部总经理王鑫介绍，他们的产品以银发族为主要特色，市场潜力巨大。2025年嘉年华开幕首日营业额同比大幅增长，60岁及以上预订人次占比近50%。银发族旅游产品将着眼于行前、行中、行后三个关键服务阶段，进行全面升级。

携程老友会项目负责人王欣欣表示，携程老友会入会用户已超200万，将更注重开发文化体验类、游学研学类和养生康养类的旅行产品。

上海众兴国旅相关负责人唐红艳表示，他们专门做老年旅游，结合聚会、交流等多种活动，市场潜力巨大。已与一些餐厅合作，推出老年游客的一日聚餐和午后休闲活动。

赛事游与入境客拉动消费

商务部等6部门近日联合印发通知，提出通过打造具有国际影响力的标志性扩消费活动品牌，推动商旅文体健深入融合，打造国际友好消费环境，进一步释放多样化、差异化消费潜力。

F1赛事拉动了上海汽车博物馆游览和嘉定当地的赛事主题游，吸引了大量入境游客。外滩、豫园等商圈也迎来了不少外籍游客。

上海口岸出入境客流持续攀升，一季度上海边检机关累计查验出入境人员同比增长约27%，外籍人员“中国游”持续火爆。随着‘五一’假期的到来，上海文旅市场将迎来新高峰。

（文章来源：第一财经）