作者：徐晓倩

美团再次加码即时零售，正式发布“美团闪购”品牌。

4月15日，美团即时零售品牌“美团闪购”正式上线，占据美团APP首页第一入口，业务范围涵盖手机家电、美妆个护、日用百货、超市便利等。此外，美团闪购坚持行业最短的3天账期，支持商家随时提现。

即时零售已成为互联网行业的新增量，竞争日益激烈。美团闪购此前未设单独入口，而是融入超市和外卖体系，此次独立上线标志着即时零售战略的全面升级。

网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，美团闪购品牌化是战略升级的关键，旨在通过品牌整合提升消费者认知，增强商户合作意愿，优化供应链协同，推动本地零售生态数字化升级。

美团闪购的业务升级并不意外，近年来，即时零售在美团财报上频现，成为核心商业板块的亮点。美团核心本地商业负责人王莆中此前已预告新品牌推出。即时零售发展迅猛，尤其在生鲜、酒水、3C数码及药品等品类上。

美团闪购是美团增速最快的业务板块之一，增速达外卖业务的2.4倍。其日订单量增长迅速，2024年第三季度日均单量突破1000万，峰值超1600万单，最新数据显示日均单量已达1800万单。

美团创始人王兴认为，即时零售将占据电商市场10%以上份额，美团闪购发展超预期。用户消费行为正转向即时配送，“30分钟万物到家”心智逐渐巩固。

即时零售品类从日用品向3C、美妆等扩展，深入三四线城市。高效消费习惯养成后，用户难以接受长周期履约，新品手机常通过即时零售渠道首发。

美团闪购已与超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户及570多家品牌商合作。春节期间，即时零售需求激增，日用百货及零食订单持续增长。

业务加码背后，即时零售市场前景广阔。商务部报告显示，即时零售行业保持50%以上高速增长，2022年市场规模超5000亿元，预计2025年达三倍。

美团正采取措施应对竞争，宣布未来三年向餐饮行业投入1000亿元，聚焦补贴消费者、增加商家收入、扶持优秀商家及加强基础建设。

美团会员体系全面升级，以“神券”为通用权益，覆盖全生活场景。为提升配送效率，美团加大闪电仓布局，预计2027年闪电仓数量超10万个，市场规模达2000亿元。

陈礼腾表示，即时零售是美团“零售+科技”战略核心，与外卖业务形成闭环，提升用户粘性。闪电仓模式降低履约成本，覆盖下沉市场，增强竞争力。

即时零售业务涉及骑手规模、品牌合作、仓储密度等多维度竞争，将是一场持久战。

（文章来源：时代周报）