4月13日—4月18日，第五届中国国际消费博览会（下称“消博会”）在海南省海口市隆重召开，瑞幸咖啡（OTC:LKNCY）（下称“瑞幸”）董事长兼首席执行官郭谨一亲临展会并接受媒体专访，深入探讨了中国咖啡出海、国际供应链建设、海南自贸港封关等热点话题，并对消博会期间提出的“咖啡+”生态理念进行了详尽解读。

“咖啡+”生态，瑞幸新战略

　　瑞幸作为中国门店数量和业绩规模最大的连锁咖啡品牌，截至2024年底，其全球门店数量已高达22340家，去年更是实现了344.75亿元的傲人营收。

　　海南，这片热土与瑞幸的明星产品生椰拿铁有着不解之缘。郭谨一在采访中透露，生椰拿铁自推出以来，四年间累计销量已突破12亿杯，去年生椰系列咖啡销量更是超过7亿杯，日均消耗毛椰子约50万颗，使瑞幸间接成为了中国最大的椰子进口商和销售商之一。

　　在消博会上，瑞幸创新性地提出了“咖啡+”生态战略，涵盖“咖啡+椰子”与“咖啡+海南”两大维度，旨在依托海南的椰子及咖啡产业优势，推动产业链升级，扩大品牌影响力。

　　瑞幸出海步伐加速，新加坡门店数超50家

　　瑞幸正加速其全球化布局。目前，瑞幸在新加坡的门店数量已超过50家，稳居当地连锁咖啡品牌前三甲，并已开始向马来西亚市场扩张。郭谨一表示，海南自贸港封关后，将在资金、进出口及人员培训等方面为瑞幸走向世界提供极大便利，使海南成为瑞幸国际化的重要桥头堡。

自贸港封关，瑞幸讲好中国咖啡故事

　　面对自贸港封关在即的新机遇，郭谨一认为，海南消博会将成为中国与世界沟通的重要桥梁，成为展现中国品牌力量、打造国际品牌的绝佳平台。他强调，咖啡是一个连接世界的产业，瑞幸作为咖啡消费品牌，正积极从世界各地采购优质原材料，深化供应链合作，提升品牌力。

　　郭谨一指出，瑞幸已与巴西等咖啡豆主要产区建立了长期合作关系，去年在G20峰会期间更是签订了未来5年采购24万吨巴西咖啡豆的庞大计划，这不仅体现了瑞幸对全球供应链的深度整合能力，也彰显了中国市场的强大购买力。

　　展望未来，郭谨一表示，瑞幸将继续秉承“品质至上、服务为王”的理念，通过优质的产品、服务、客户体验和品牌体验，将中国品牌带到世界各地，让世界品味中国咖啡的独特魅力。

（文章来源：国际金融报）