以20年至30年为一个代际更替周期，你处于哪一个世代？你的消费观是否因代际更替而产生了新的偏好？在代际变化背景下，如何挖掘不同世代消费潜能，促进产品销售、推动城市经济发展？

4月12日，21世纪经济研究院联合仲量联行发布《时尚消费力洞察报告2025》（以下简称《报告》），通过研究“后Z世代”（00后）、“千禧一代”（80后）、“新银发族”（60后）消费行为，分析世代与时代共同作用下出现的消费新机遇，总结出“新三代”的九大时尚消费新业态。

新三代产生不同代际消费观。中国普遍家庭结构中，由祖辈、父辈和子辈的“三代人”构成，随着时间变化，父辈逐渐成为祖辈，子辈升为父辈，下一代成为新的子辈。世代更替同时，所处时代也发生着深刻变化。世代更替与时代变迁下，中国消费业呈现升级趋势，不同代际消费者消费观出现分级。

举例而言，作为子辈的后Z世代（00后），其父辈多为70后。70后初入社会普遍在上世纪90年代，彼时国企改革、下海经商开启时代发展序幕。进入千禧年后，中国加入WTO，外资纷纷入华，中国经济步入高速增长期，使70后成为中国社会最早淘金者。相较于千禧一代（80后）父辈是50后或60后，后Z世代父辈经济条件明显且普遍优于前者。丰裕物质条件为00后创造了更优渥生活环境，让其更有底气展现个性需求。

作为祖辈的60后新银发族已开始步入晚年。相较于更早祖辈世代（40后），新银发族在中国社会发展中普遍积累了更强经济实力。有钱有闲的新银发消费者不仅“退而不休”，其年轻时期高储蓄率让晚年潜在消费能力不容小觑。国家近期出台多项消费政策明确提出，大力发展银发经济，营造消费新场景，鼓励退休人员消费，提升老年人生活品质。因此，新银发族已成为中国消费探索增量需求的突破方向。

《报告》认为，“新三代”产生的不同代际消费偏好，本质是消费行为的分级。如当前整体负担较低的后Z世代更有勇气超前消费，经济压力较高的千禧一代对消费刺激政策更敏感，有钱有闲的新银发族因财富积累受经济周期影响相对较小。对于消费品牌乃至消费城市而言，唯有精准识别消费客群，及时调整促消费策略，才能制胜。

四大因素影响“新三代”消费行为。《报告》从政策、科技、文化、价值四大“时代”因素对消费行为影响出发，解构四大要素如何重塑未来中国消费市场底层逻辑，催生消费新趋势、焕活消费新动能。

具体而言，以国补扩容、免税经济、银发经济、县域经济和China Travel为代表的五大政策，将引导消费走向；以数智产品、数字场景、即时零售、AI智能为代表的四大科技模块，将创新消费模式；以“非遗”传承、国潮、文化自信为代表的三大文化元素，将焕新消费内容；以商品实用价值、健康价值、情绪价值为代表的三大消费维度，将引导消费回归真实内核。

《报告》认为，四大要素是未来中国新消费蜕变、活化的底层逻辑，深刻影响所有消费者。这种极具“共性”影响力具有时代性特征，引导“新三代”消费者未来消费行为，重塑市场新消费，激活市场新动能。

（文章来源：21世纪经济报道）