戴上VR眼镜，沉浸式体验一场宇宙探险；用黄金打造祈福的“上上签”；购买联名款，投入二次元的故事情境……第五届消博会正在海南海口举行，上海展区携30多家企业亮相，集中呈现了一批深受年轻人喜爱的“爆款”商品。这些商品融合了科技、文化、时尚等多重要素，或以联名设计吸粉，或以创新消费场景出圈。契合Z世代消费心理的“情绪价值”“二次元”“体验感”等关键词，成为激活年轻消费市场的“通关密语”。

在得物展台，周大生与得物App联名的“黄金上上签”便是一款击中年轻人情绪需求的商品。得物展台工作人员介绍，该款产品以传统求签文化为灵感，通过现代设计语言，赋予黄金制品祈福纳祥的新内涵，满足年轻人对美好生活的期许。凭借情绪价值，这款创新产品在得物App上线1分钟销量即突破10万件，带动品牌单日销售额环比增长140%，创造了销售奇迹。

得物黄金上上签。叶宇摄

上海作为全国二次元浓度最高的城市，将通往二次元世界的“任意门”带到了消博会现场。米哈游设置了小电视摆件和角色立牌，展示游戏IP《绝区零》与麦当劳联动的消费活动。《绝区零》自推出以来广受欢迎，联动活动结合麦当劳元素，为游戏角色定制全新造型，玩家购买套餐即可获得徽章等限定周边。通过二次元赋能，麦当劳区域门店人流及销量显著增长。

上海展区的另一人气展品是上海天文馆的沉浸式XR大空间文旅元宇宙项目“行走的天文馆”。该项目将上海天文馆内近400个展项和100余件藏品进行数字转化，利用XR+AI技术还原实体场馆场景，为观众带来全景式、多感官、超现实、无边界的参观体验。戴上VR眼镜，观众仿佛坐上宇宙飞船，探索宇宙奥秘，体验感十足。

观众现场体验行走的天文馆。采访对象供图

上海市计算技术研究所、上海申腾信息技术有限公司项目总监沈佳鹤介绍，上海拥有丰富的科普资源，通过科技助力，这些资源得以以沉浸式体验的方式输出至社区、学校及偏远地区。2025年，“元宇宙天文馆”已累计服务超5万人次。

仲量联行在消博会现场发布的《时尚消费力洞察报告2025》指出，政策、科技、文化、价值四大“时代”因素重塑中国消费市场底层逻辑，深刻影响消费者。不同“世代”通过情绪价值连接自我、群体（社群）及社会，催生出全新消费需求，引领商业市场新趋势。仲量联行中国区首席执行官张静认为，这是中国消费结构在全社会的迭代与蜕变，消费场景的不断优化将带来新增长机遇。

（文章来源：上观新闻）