姚晨、贾静雯主演电视剧《以美之名》的热播，再次引发公众对医美行业的关注。从公立医院与私立医院的不同理念，到黑医美贷款陷阱、家暴受害者修复手术等真实案例，剧集深入揭示了医美行业光鲜背后的阴影。

近日，中国整形美容协会发出重要警示，提醒消费者提高警惕，切勿被低价诱惑所迷惑，忽视医疗美容的安全性与可靠性这一核心要素。

近年来，跨境医美机构乱象频发，一些机构利用抖音、小红书等平台，以“超低价格”“限时折扣”等诱人话术，诱导大量中国消费者赴韩接受医美服务。这种行为不仅损害了消费者权益，也扰乱了行业秩序。

跨境医美机构乱象频发

医疗美容作为韩国特色消费项目，已成为韩国旅游经济的支柱之一。Arizton报告显示，韩国医疗美容市场2023年价值5.7214亿美元，预计2029年将增长至11.4亿美元，复合年增长率为12.29%。

随着海外消费者热情高涨，韩国医美机构展开了激烈的营销大战。小红书等平台充斥着“折扣价”“春季特惠”等引流帖子，韩国医美机构在中国互联网平台上疯狂“种草”，以“打折”“优惠”为诱饵，吸引中国消费者前往韩国。

然而，这些诱人的“折扣”“优惠”背后，往往隐藏着巨大的“消费陷阱”。小红书平台上，“韩国医美避雷”话题浏览量近300万，不少消费者吐槽被诱导消费、价格欺诈等问题。

广东消费者纪佳（化名）表示，她原本计划做四个医美项目，看到优惠力度大，感觉很划算。但在做水光项目时，医生突然说她脸上有扁平疣，必须做掉，每个要价22000韩元。她同意试试后，医生一下子给她打了14个扁平疣，多花了1554元人民币。

由于跨境医疗面临语言不通、取证困难等问题，大多数消费者只能吃哑巴亏。此外，中韩之间的信息差也让不少中国消费者成了“冤大头”，在韩国当地，价格往往比在中国平台上看到的便宜不少。

业内人士透露，部分医美机构给韩国人和中国人报不同的价格，存在“双重标准”。一些与医美机构有合作的翻译或地陪人员，往往会诱导消费者选择特定项目，从中获取返点。

面对乱象，中国整形美容协会要求互联网平台清理未备案的跨境医美广告，禁止变相推广韩国低价引流项目，加强审核并标注风险提示，同时配合监管部门封禁无资质中介账号。

尽管存在诸多消费陷阱，但韩国医美热度依旧不减。消费者对美的追求是主要原因之一，同时国内市场在某些项目上的供给不足也推动了跨境医美的火爆。

中国医美市场潜力巨大

作为全球大市场之一的中国，是韩国医美机构重点开拓的目标。沙利文报告显示，中国已成为世界第三大医疗美容市场，2019年市场规模达到1427亿元，预计未来五年复合增长率为27.7%。

德勤中国医美行业2024年度报告则显示，2024年中国31%中高收入人群计划出境医美，预计超过900万人。中国医美消费体量巨大，市场潜力不俗。

韩国医美机构在性价比方面具有优势，消费者能以更低价格体验更新的医美项目和技术。为了巩固竞争力，韩国还打造了一站式服务体系，包括咨询、翻译、住宿等。

然而，随着中国医美市场规模的扩大，本土医美机构也迎来黄金发展期。中国医疗美容技术逐渐成熟，原材料价格降低，光电类设备升级，让求美者在国内就能享受高品质、多样化的医美服务。

以肉毒素为例，多家海外肉毒素产品已在国内获批，市场竞争愈发激烈。安信证券研究中心预测，到2025年，肉毒素行业整体市场规模有望达到180亿元。

（图片来源：某韩国医美机构关于价格的宣传）

（文章来源：21世纪经济报道）

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