4月10日，国家电影局官网发布应对美升级对华关税的回应。发言人指出，美对华滥施关税，将降低国内观众对美片好感。将遵循市场规律，适度减少美片进口，同时引进更多国家优秀影片。

近年来，美片特别是好莱坞影片在中国内地市场份额持续下降。2017年好莱坞影片占内地票房38.7%，至2024年仅剩15.1%。疫情结束后，好莱坞影片在引进片中的份额也大幅下降。

值得关注的是，好莱坞电影在国内市场表现不佳，根本原因是内容质量下滑。从供需角度看，好莱坞电影已无法满足国内观众需求，如故事内容套路化等。

好莱坞市场份额缩减

新冠疫情对电影业造成重大影响，2020年引进片份额断崖式下滑。但好莱坞电影份额减少始于疫情结束后。2023年，好莱坞电影在引进片中份额缩水至74.07%，2024年刚过60%。

拓普数据显示，2022年好莱坞电影27部，2023年增至40部，但票房占比下降。日本及其他国家与地区影片数量与票房占比双增长。

灯塔研究院指出，高票房好莱坞影片多为头部IP续集或衍生作品，但票房较前作下滑，尤其是亲子家庭受众影片降幅更大。

过去十年，引进片数据显示，2014年前内地票房排名前十引进片均产自好莱坞，但2015年起，来自日本、印度等国家和地区影片进入榜单。

引进片分为买断片（批片）和分账片。批片多产自日本、印度等，国外片商不参与中国票房分成。分账片为好莱坞大体量商业影片。

批片风险较小，备受国内电影公司青睐。2018年至2024年，批片占中国内地年度总票房比例上升，2024年占比9.6%，票房收入增至40.8亿元。

中国社会科学院冷凇表示，亚洲电影市场呈现多极化竞争态势，中国电影产业需加速升级，构建科学合理市场生态体系。

好莱坞需自省

好莱坞影片在国内衰退原因有两点：一是与本土观众情感共鸣减弱；二是国产电影工业化发展，特效水准进步。

万达电影表示，引进片受众消费习惯因疫情受影响，加上部分进口片叙事手法传统，观众审美疲劳，国产片质量提升，导致引进片票房不佳。

冷凇指出，中国电影力量崛起，构建了中国自主原创的电影创作体系。如今已实现文化自信觉醒表达，过去崇洋媚外已不存在。

好莱坞影片市场竞争力已丧失优势，仅凭特效、IP号召力难以迈过10亿元门槛。面对全球化浪潮，需构建主体性电影工业体系，深耕本土文化。

（文章来源：中国经营报）