21世纪经济报道记者刘婧汐广州报道

　　广州零售企业名创优品正迅速崛起。

　　据年报显示，2024年名创优品实现营收169.9亿元，同比增长22.8%，权益股东应占利润达26.2亿元，增长16.2%；经调整净利润为27.2亿元，增长15.4%。公司综合毛利率提升至44.9%，同比上升3.7个百分点。

　　其强劲增长背后，得益于近万个SKU和全球150多个顶级IP资源，如黑神话、迪士尼、三丽鸥等，并有多个中国独家/首发IP授权，全球IP产品销售规模已突破100亿元。这些丰富的产品吸引了Z世代年轻人，同时也考验着供应链的基础。

　　名创优品管理层透露，目前集团八成以上供应链位于中国，其中超过50%的供应链客户集中在珠三角地区。

　　扎根广州

　　名创优品与广州、大湾区的联系紧密。2013年，叶国富在广东花都开设了首家名创优品门店。十余年来，依托广州的商贸优势，叶国富一直将广州视为集团发展的核心基地。

　　广州完备的制造业供应链为名创优品提供了丰富的SKU和IP产品生产制造基础。目前，名创优品在全球拥有1400家供应链企业，其中八成以上位于中国，珠三角地区占比超过50%。中国供应链在质量、交付周期和反应速度等方面均表现出色。

　　管理层还透露，名创优品正依托超级IP和超级门店战略升级，与广州注重IP经济、首发经济的发展方向相契合。目前，名创优品正在筹备一个IP乐园项目，并申请了广州的首发经济政策奖励。

　　然而，快速的供应链响应能力并不意味着销售端无库存积压。据2024年财报，公司全球有近450家直营门店，库存年龄超180天的占比11%，库存周转天数为91天，其中中国为75天，海外直营市场为187天。

　　另一方面，借助广州的政策优势，名创优品在发展中国IP、跟上首发经济、拓展海外市场方面享有诸多便利。

　　这些优势推动了名创优品国际总部落地广州琶洲CBD核心区，该总部将集全球业务运营、数字化新零售管理、品牌结算中心及产业研发创新等功能于一体。

　　布局海外

　　随着规模迅速扩大和门店数量增加，名创优品国内单店效益出现下滑。尽管2024年全年平均客单价和平均售价有所提升，但同店GMV增长率在2024年并未公布，仅表示为“下降高个位数”。

　　为实现万店目标，名创优品需向全球市场寻求增量。自2018年起，名创优品制定了“百国千亿万店”计划，即在全球100个国家开设1万家门店。截至目前，名创优品已在112个国家和地区构建7780家门店，其中海外市场超3000家。

　　海外市场对集团业绩的拉动作用显著。自2021年起，名创优品海外业务连续4年增长超40%，收入占比迅速增加至39.4%。管理层预计，海外直营门店数量将持续高速增长，净利率有望在20%左右。

　　此外，名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY也在国际市场上取得佳绩。TOP TOY以店中店形式在印尼雅加达亮相，并在泰国曼谷开出海外首店。有消息称，名创优品将拆分TOP TOY港股上市。

　　名创优品创始人叶国富表示，要将中国文化的种子播撒至全球，建立中国人自己的“IP王国”。过去一年，名创优品打造了多个标志性IP事件，筹划了超过90档IP上新。

　　尽管名创优品把握住IP自主权，盈利能力有望提升，但市场仍有质疑声音。未来，名创优品的道路仍需进一步观察。

（文章来源：21世纪经济报道）