日前，著名美妆品牌罗拉·玛斯亚携手体验式电商平台Obsess，共同推出了面向XR（扩展现实）端的Vision版美妆购物应用。该应用允许消费者按类别选购商品，并能以“身临其境”的方式虚拟探访纽约和巴黎的旗舰店，为消费者带来前所未有的购物体验。

　　这一创新之举被赞誉为将传统的平面数字零售模式转变为充满活力的沉浸式体验，展示了品牌如何将传统电商触点升级为交互式个性化体验，从而深化情感纽带，实现商业成功。

　　其背后，虚拟现实、混合现实等空间计算技术，配合人工智能、深度学习等尖端科技，为全球第二大消费市场、同时也是第一大网络零售市场的中国，带来了全新的消费想象空间。中国企业在这一领域的探索已遥遥领先。

　　用户能真切感受沙发的触感、衣物鞋履的质地，甚至能将冰箱、洗衣机360度翻转查看底部细节。此外，1∶1还原的家电、家具可随意摆放在家中不同位置，体验摆放效果。当虚拟商品中出现镜子时，这面镜子竟能映照出现实场景中的实物沙发和窗帘，营造出极为逼真的视觉效果。

　　应用会根据商品3D模型的不同特性，定制用户交互方式，用户可查看、放置、旋转商品，显示尺寸，进行商品对比，甚至实现个性化配置，如打开冰箱门、让无人机避障、驱动机器狗奔跑。

　　当发现心仪商品时，用户可利用手机的眼动手势交互、语音及图片搜索，以及快速拍照功能，迅速在海量商品中锁定目标。当然，传统的键盘输入搜索依然便捷可用。

　　这些由空间计算技术创造的沉浸式购物新体验，均源自淘宝Vision应用。这是中国去年4月发布的首个电商购物应用。

　　去年11月，淘宝Vision双11会场正式上线，不仅支持消费者虚拟逛街、3D购物，还能参与沉浸式红包雨活动，标志着这一重要消费节点正式迈入空间计算时代。空间计算、3D模型与空间视频等技术，为用户带来了前所未有的空间购物体验，推动电商购物从2D迈向3D，从平面走向立体。

　　“从电脑端的网页版，到手机端的App，再到XR端的Vision版，我国庞大的电商市场、成熟的行业生态、先进的技术平台和市场积淀，为空间计算等技术提供了丰富的应用场景。”淘宝XR业务负责人赵昆认为，XR技术将线下购物的直观性和互动性引入线上，不仅能实现商品的3D展示，还为试妆、试穿、试听、试用等模拟体验提供了技术基础，将大幅提升用户的参与度和购买转化率。同时，国内电商平台多年积累的消费模型及自研引擎能力，也为各类XR端应用的推广奠定了坚实基础。

　　值得注意的是，人工智能的广泛应用，特别是Deepseek的接入热潮，推动了AI硬件产品消费市场的升温。

　　数据显示，自2025年春节以来，消费市场正兴起一股“AI风”。仅在3月初的天猫38焕新周期间，AI智能设备新品的首发数量同比增长高达100%，智能机器人、智能眼镜、智能翻译机、AI电脑、AI手机等成为最炙手可热的AI硬件产品。登上春晚的宇树机器人，成为当前最受欢迎的AI智能机器人。宇树天猫旗舰店在售的宇树机器狗Go2，3月以来成交额相比去年激增43倍。它不仅会灵活倒立行走、翻身起立、越障攀爬，还能使用中英文与人交流。

　　AI技术的应用，满足了消费者对便捷、高效、个性化体验的追求。赵昆指出，AI相关硬件消费正成为今年的行业新热点，并将引领消费市场的新风尚。

（文章来源：科技日报）