近日，每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合发布“2025中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30”（以下简称酒业TOP30），作为国内首个针对酒业上市公司的品牌研究成果，榜单已连续7年发布，吸引了广泛关注。

酒业TOP30上榜酒企的总品牌价值高达16578亿元，较2024年增长1378亿元，增幅显著。其中，贵州茅台、五粮液、泸州老窖稳居前三甲。同时，2025年上榜企业中，品牌价值增长与下降的企业各有15家，呈现出明显的分化趋势。正增长中，古越龙山、山西汾酒、金徽酒品牌价值增幅位列前三，分别达到了28.7%、24.4%和19.4%。负增长中，洋河股份品牌价值下降最多，缩水111.01亿元；酒鬼酒降幅最大，品牌价值减少了25.6%。

瞻胜传播创始合伙人庞瑞指出，当前酒业市场资源向头部品牌高度集中，这种格局短期内难以改变。除非出现重大技术突破或市场观念、行业政策发生重大转变，否则这种市场特征将持续存在。对于部分酒企品牌价值下降的现象，他认为市场营销创新的滞后可能是影响品牌价值的关键因素之一。

啤酒品类整体下滑

榜单显示，酒业TOP30上榜企业合计品牌价值达到16578亿元，同比增长9.1%。贵州茅台、五粮液、泸州老窖分别以6626亿元、3060亿元和1077亿元位列前三。前六名酒企合计品牌价值占比高达79.2%，市场集中度进一步提升。

在品牌价值增长的酒企中，贵州茅台以843.65亿元的增量位居榜首，五粮液和山西汾酒紧随其后。然而，在品牌价值下降的酒企中，洋河股份、华润啤酒和青岛啤酒等品牌价值缩水显著。其中，啤酒品类整体呈现下滑趋势，行业总价值同比下降5%，高端产品增长乏力成为主要原因。

庞瑞强调，在技术迭代趋缓的消费领域，品牌价值聚合是必然规律。当前白酒行业的格局重塑，本质是高端消费场景的品牌叙事能力较量。同时，他也指出啤酒行业面临多重挑战，包括宏观经济下行压力、消费需求减弱以及年轻消费群体需求多元化等。

在2025年上榜企业中，高端白酒市场竞争更加激烈。酒鬼酒因行业调整及高端产品市场拓展不力，品牌价值下降幅度最大。而洋河股份则因“保量控价”策略影响销量表现，品牌价值也有所下滑。此外，多年来“茅五洋”的格局也被山西汾酒、泸州老窖等超越。

庞瑞认为，洋河股份的市场定位正面临新挑战，其营销创新方面显现出一定程度的滞后性。未来，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，酒业企业需要不断创新和调整策略以适应市场变化。

（文章来源：每日经济新闻）